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온라인 여행사(OTA) 이용자의 지각된 혜택이 지각된 가치와 공동가치 제안의도에 미치는 영향 : 가치기반수용모델을 중심으로
The Effects of Perceived Benefit of OTA Users on Perceived Value and Intention to Co-Create : Focusing on the Value-based Adoption Model

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  • 발행기관
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  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제24권 제3호 통권 96호 (2020.05)바로가기
  • 페이지
    pp.275-292
  • 저자
    민소라, 이슬기, 김영택
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A375941

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the effects of perceived benefits of OTA users on perceived value and intention to co-create. The data was collected for two months from November to December 2019, and finally 231 questionnaires were analyzed. A structural equation model was used to test the hypothesis. The analysis results are as follows. First, informativeness, economics and convenience have a significant positive effect on perceived value. Second, informativeness had a positive effect on the intention to co-create. Third, perceived value had a positive effect on intention to co-create. Fourth, perceived value has a mediating effect on the relationship between perceived benefits and intention to co-create. This study has the academic implications of expanding the scope of research and the practical implications of providing basic data for improving intention to co-creation of OTA.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
1. 가치기반수용모델(Value-based Adoption Model : VAM)
2. 지각된 혜택
3. 지각된 가치
4. 공동가치 제안의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형
2. 구성개념의 조작적 정의 및 측정
3. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 분석결과
1. 응답자의 인구통계학적 특성
2. 타당성 및 신뢰성 분석
3. 가설검정
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

OTA Perceived Benefit Perceived Value Intention to Co-Create

저자

  • 민소라 [ Sora Min | 오산대학교 항공서비스과 조교수 ]
  • 이슬기 [ Seulki Lee | 서강대학교 일반대학원 박사 ] 교신저
  • 김영택 [ Youngtaek Kim | 경기대학교 서비스경영전문대학원 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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