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초록

영어

In this study, we identified preference factors in automobile purchase of Chinese consumers. In particular, preference attributes in brand type, fuel type, brand personality, engine displacement and other characteristics of automobile choice attributes were analyzed to identify ideal automobile choice combinations. In addition, by empirically testing the differences in preference of each attributes as per respondents' demographics and regions, we proposed preferred automobile choice attribute combinations of Chinese consumers. Conjoint analysis of automobile attributes showed that highest preference was in fuel type. And in sub-attributes, hybrid fuel type had the highest preference. Preference in international joint venture brand was highest in brand type attribute, capacity preference highest in brand personality attribute, engine displacement preference highest in cars under 1,000cc attribute and distribution channel accessibility preference highest in other characteristic attribute. Demographic analysis showed that there were only negligible differences in preference for attributes in relation to their sex, age and marital status.

한국어

본 연구에서는 중국인을 대상으로 자동차 구입 시의 선호 요인을 파악하고자 하였다. 특히 자동차 선택속성 중 브랜드 유형, 연료 형식, 브랜드 개성, 엔진 배기량, 기타 특성에 대한 선호 속성분석을 통하여 최적의 자동차 선택속성 조합을 파악하였다. 또한 응답자의 인구통계적 특성과 지역별 각 속성의 선호도 차이를 Conjoint 분석방법을 통하여 실증함으로써 중국인이 선호하는 자동차상품속성선택 조합을 제시하고자 하였다. Conjoint 분석결과, 자동차 속성에 대한 선호도는 자동차 연료 형식이 가장 높았다. 그리고 하위 수준으로는 하이브리드가 가장 높은 선호도를 보였다. 브랜드 유형은 해외합작브랜드, 브랜드 개성 요인은 역량, 엔진 배기량은 1000cc 이하의 차량, 기타 특성에 대한 선호도는 유통망의 접근성을 가장 선호하는 것으로 조사되었다. 인구통계적 특성에 따른 분석결과를 살펴보면 성별, 연령, 결혼 유무에 따른 속성의 선호도의 차이가 있다고 나타났으나 그 정도가 미약하였다. 그리고 공통적으로 합작브랜드와 하이브리드 차량에 대한 선호는 매우 높은 것으로 나타났다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 서영식 [ Youngsik Seo | 부경대학교 일반대학원 ]
• 석창훈 [ Changhoon Seok | 부경대학교 일반대학원 ]
• 이춘수 [ Chunsu Lee | 부경대학교 경영대학 ] 교신저자

참고문헌

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• 간행물명

  국제경영리뷰 [International Business Review]

• 간기

  계간

• pISSN

  1598-4869

• eISSN

  2713-8291

• 수록기간

  1997~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658