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An Extension of Theory of Planned Behavior for in-App Advertisements : The Case of Vietnamese Young Mobile Users

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  • 발행기관
    한국정보기술응용학회 바로가기
  • 간행물
    JITAM 바로가기
  • 통권
    Vol.27 No.1 (2020.02)바로가기
  • 페이지
    pp.147-171
  • 저자
    Tommi Tapanainen, Trung Kien Dao, Thi Thanh Hai Nguyen, Thi Anh Duong Pham, Danh Nguyen Nguyen
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A372206

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원문정보

초록

영어
In-app advertisement is a fast-growing trend in mobile advertising, where user acceptance of ads is facilitated by the fact that users have voluntarily downloaded the app through which the ad is served. However, research in this ad category is limited. This study applies an extended version of the theory of planned behavior. Analysis results from 412 young mobile users in Vietnam using structural equation modeling showed that while localization and perceived enjoyment affected user intention to watch in-app ads as expected, perceived behavioral control and trust did not. Such results may be due to embedding the ads to applications, confusing users’ behavioral intentions. The results underline the need for more future research in the area. In practical terms, companies should improve localization and entertainment aspects of ads to create more relevant and engaging advertisements.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background and Hypotheses
2.1 Overview of in-app Advertisements
2.2 Characteristics of in-App Advertisements, User Personality and User Attitude
2.3 Trust (TRU)
2.4 Theory of Planned Behavior (TPB)
2.5 Research Model
3. Methodology
3.1 Development of the Survey Instrument
3.2 Data Collection and Sample Characteristics
4. Data Analysis
4.1 Common Method and Non-Response Bias
4.2 Data Analysis Methods
5. Results
5.1 Discriminant Validity
5.2 Reliability and Validity of Constructs
5.3 Structural Model and Hypotheses Test
6. Discussion
7. Conclusion and Recommendations
References

키워드

In-App Advertisements Mobile Advertising Personalization Localization Timeless Innovation Perceived Enjoyment and Theory of Planned Behavior

저자

  • Tommi Tapanainen [ Assistant Professor, Department of Global Studies, College of Economics and International Trade, Pusan National University, Busan ] First Author
  • Trung Kien Dao [ Lecturer, Faculty of Economics and Business, Phenikaa University, Hanoi, Vietnam. To Huu Yen Nghia Ha Dong Ha Noi Viet Nam ] Corresponding Author/Second Author
  • Thi Thanh Hai Nguyen [ Ph.D., Department of Information Studies, Abo Akademi University, Turku, Finland ] Third Author
  • Thi Anh Duong Pham [ Assistant Research, The Center of Quantitative Analysis, Quantitative Analysis Global Joint Stock Company, Hanoi, Vietnam ] Fourth Author
  • Danh Nguyen Nguyen [ Dean, School of Economics and Management, Hanoi University of Science and Technology, Hanoi, Vietnam ] Fifth Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국정보기술응용학회 [The Korea Society of Information Technology Applications]
  • 설립연도
    1999
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 정보기술 관련 분야의 연구 및 교류를 촉진하여 국가 및 기업정보화 발전에 공헌함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    JITAM [Journal of Information Technology Applications and Management]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1598-6284
  • eISSN
    2508-1209
  • 수록기간
    1999~2026
  • 십진분류
    KDC 005 DDC 005

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