Earticle

초록

영어

Work-life newly coined words such as "Wallabal," "SoHwakHaeng," and "GashimBi," which are aimed at balancing work and life, are serving as environmental factors in Korean society. In line with these changes, we sought to find out how performance brands can implement successful box office strategies, how specifically they are being realized, and how they can be extended to the increase of hallyu tourism as cultural content to increase the scalability of their profit models. In addition to analyzing literature, video viewing, publications, and press releases as research methods, the play 'It's! Home Shopping Co., Ltd. that is currently performing in 'Daehangno Good Theater' as a demonstration research. According to the research, it actively utilized the universal language of laughter through the splendid casting of famous comedians and comedians as an extension of hallyu stars, and used PPL advertisements used in plays in both directions with meaningless ad-libs, and used products of small and medium-sized enterprises that lacked public relations as main material for the inter-relationship of inter-Korean dramas, increasing the audience's desire to purchase and building up the promotion of small and medium-sized businesses. As a cultural and cultural content, the performing culture of small and medium-sized venues should be diversified, and through these successful performance cases, the inflow of foreign tourists and the satisfaction of the audience can be increased.

한국어

일과 삶의 균형을 맞추려는 라이프스타일 신조어인 워라밸, 소확행, 가심비 등이 한국사회의 환경적 요인으로 작용하고 있다. 이러한 변화에 발맞추어 공연브랜드가 어떻게 성공적인 흥행전략을 구현할 수 있으며 어떠한 방법으로 구체적으로 실현되고 있으며 문화콘텐츠로서 한류관광의 증가로 연장되어 수익모델의 확장성을 높일 수 있는지 모색하고자 하였다. 연구방법으로 문헌 고찰, 영상관람, 출판물, 보도자료 등의 분석 외에 실증연구로서 ‘대학로 굿씨어터’에서 공연 중인 연극 ‘잇츠! 홈쇼핑주식회사’를 연구대상으로 하였다. 연구결과 한류 스타의 연장선으로 유명 개그우먼과 개그맨 등 화려한 캐스팅으로 만국공통어인 웃음의 전달력을 적극 활용하고 있으며, 대본이 무의미한 애드립으로 연극에서 활용되는 PPL광고를 관객과 양방향으로 커뮤니케이션 하는데 활용하고, 이종 간 연대를 통하여 홍보력이 부족한 중소기업의 제품을 협찬 받아 연극의 주요 소재로 활용하면서 관객의 구매 욕구를 상승시키고, 중소 기획사의 홍보력을 보완하고자 관객의 SNS를 적극 활용한 부분의 강점으로 작용하여 재관람으로 이어지는 선순환 구조를 구축하게 되었다. 문화관광 콘텐츠로서 중소공연장 공연문화는 다변화 되어야 하고 이러한 소비자 중심의 공연이라는 성공적인 공연사례를 통하여 국내 및 외국인 관광객의 유입과 관람 만족도를 높일 수 있다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 고찰
2.1. 공연관광(Performing Tourism)의 개념
2.2. 공연브랜드(Performing Brand) 시장의 형성
2.3. 문화콘텐츠와 한류관광의 증가
3. 대학로연극‘잇츠! 홈쇼핑주식회사’ 설계분석
3.1. ‘잇츠! 홈쇼핑주식회사’ 연극의 개요
3.2. 유명 개그인 화려한 캐스팅
3.3. 관객참여형 경험 제공
3.4. 협력과 융합으로 이종간 연대
3.5. 온라인 확장성
4. 결론
4.1. 연구의 요약
4.2. 실무적 시사점
참고문헌

키워드

저자

• 강형철 [ Kang Hyung Chul | 상명대학교, 계당교양교육원 ] 주저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700