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연구논문

몽골인들의 한국 영상 콘텐츠 체험이 애착과 몰입에 미치는 영향
The Effects of Korean Video Contents Experiences on Attachment and Commitment in Mongolia

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  • 발행기관
    한국전략마케팅학회 바로가기
  • 간행물
    마케팅논집 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제28집 제1호 통권 85호 (2020.03)바로가기
  • 페이지
    pp.1-17
  • 저자
    전주언, 김은성, 엔크투야, 조규현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A371991

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원문정보

초록

영어
The Korean Wave drama in Mongolia has begun in 1998. The Korean video contents is not only confined to Mongolian young people but also extends to teenagers and housewives. The genre category has also been diversified. This study aims to investigate the effects of Korean video contents experience on contents attachment and commitment in Mongolia. We test research problems with data from Mongolian having Korean video contents experiences. The empirical results are as follows. First, video contents experience including affective, behavioral, and intellectual influences video contents attachment positively. But sensory experience does not influence attachment. Second, video contents attachment including passion and connection influences commitment positively. The results show that Mongolian consumers' emotional attachment is characterized by a set of video contents experience dimensions. The findings of this research provide practical implications in Mongolian market.
한국어
1998년 이후 현재까지 몽골에 방영된 한국 드라마는 몽골인들의 일상생활에 영향을 미쳐 한국의 뷰티 제품과 한식 산업 발전을 이끈 원동력으로 평가받고 있다. 하지만 국내 경영학 및 마케팅 분야에서 진 행된 몽골 시장에서의 한국 영상 콘텐츠 효과성에 대한 연구를 살펴보면 실증 검증 연구가 부족한 실 정이다. 본 연구는 몽골에서 확산되고 있는 한류 콘텐츠 중 드라마가 중심이 된 영상 콘텐츠에 주목하 고 있다. 기존 연구들을 검토한 후 한국의 영상 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 몽골인들은 영상 콘텐츠 로부터 다양한 체험을 할 것이고 이에 따라 정서적 결속력에 따른 재시청의도가 형성될 것이라 예측 하고 이를 검증하고자 했다. 검증결과 한국의 영상 콘텐츠를 다양하게 체험한 몽골인들은 정서적인 유 대감이 형성되고, 이 정서적 유대감이 몽골인들로 하여금 해당 콘텐츠를 지속적으로 접하고자 하는 몰 입으로 이어지는 것으로 확인되었다. 실증검증 결과에 근거해 본 연구의 시사점을 제안했다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설제안
1. 몽골에서의 한류
2. 영상 콘텐츠 체험
3. 영상 콘텐츠 애착
4. 체험과 애착의 관계
5. 애착과 몰입의 관계
Ⅲ. 연구방법
1. 자료수집
2. 주요 구성개념의 조작적 정의와 측정문항
Ⅳ. 실증분석
1. 각 구성개념의 신뢰성 및 타당성 검증
2. 가설검증
Ⅴ. 결론 및 시사점
1. 연구 요약 및 시사점
2. 연구의 한계점 및 향후 연구 제안
참고문헌
Abstract

키워드

몽골 영상 콘텐츠 콘텐츠 체험 애착 몰입 Mongolia Video Contents Contents Experience Attachment Commitment

저자

  • 전주언 [ Joo-Eon Jeon | 안양대학교 사회과학대학 글로벌경영학과 조교수 ] 주저자
  • 김은성 [ Eun Sung Kim | 안양대학교 일반대학원 경영학과 박사수료 ] 공동저자
  • 엔크투야 [ Davaa Enkhtuya | 안양대학교 일반대학원 경영학과 박사과정 ] 공동저자
  • 조규현 [ Kyu Hyun Cho | 안양대학교 일반대학원 경영학과 박사과정 ] 공동저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국전략마케팅학회 [Korean Strategic Marketing Association]
  • 설립연도
    1991
  • 분야
    사회과학>경제학
  • 소개
    마케팅과 이에 관련되는 학문의 연구와 발표를 통하여 마케팅학 발전에 기여하며, 회원상호간의 침목을 도모함을 목적으로 한다. 보다 구체적으로 다음 사업을 추진한다. 1. 마케팅학의 이론과 실무에 관계된 연구 2. 회보, 회지 및 연구서적의 간행 3. 연구발표 4. 본회의 목적에 찬성하는 국내외 제학회와의 제휴 5. 본회의 목적달성에 필요한 사업 등

간행물

  • 간행물명
    마케팅논집 [Journal of Marketing Studies]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1229-3180
  • 수록기간
    1991~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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