Earticle

현재 위치 Home

연구 논문

태국 화장품 원료 B2B 시장의 SNS 마케팅 사례연구
A Case Study on SNS Marketing of Thailand Cosmetics Market

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국AI디지털융합학회(구 한국디지털융합학회) 바로가기
  • 간행물
    디지털융합논문지 바로가기
  • 통권
    제6권 제2호 (2020.03)바로가기
  • 페이지
    pp.29-38
  • 저자
    이학열, 권순동
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A371407

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,000원

원문정보

초록

영어
This study was conducted to provide effective SNS marketing method for Korean cosmetics companies seeking to enter Thailand cosmetic market by analyzing SNS marketing case studies of Thailand cosmetics company. The Thailand market has good conditions for Korean cosmetics companies because of the Korean wave, the Free Trade Agreement between Korea-ASEAN, and the growth potential of the cosmetics market. Thus, It is thought that using SNS marketing method and analyzing factors that influence on marketing trends in Thailand, it will have a positive impact on companies that are seeking to enter the Thai market. First, the study suggested a new direction for Korean companies by studying the use of SNS channels by local B2B company. Compared to the preceding study, the study provides actual guidelines to Korean companies planning to enter the Thailand cosmetics market by analyzing local cosmetic company’ SNS marketing status. Second, the case study found that a majority of small business companies were doing their marketing in Thai rather than English. Therefore, Korean companies planning to enter the Thailand market should consider marketing in Thai, and the marketing process in cooperation with local companies is also considered as a way to successfully enter the market. Third, major customers leading the cosmetics market in Thailand were found to be women in their 20s and 40s, and that the marketing process led to increased empathy with customers and increased confidence in product introduction. Fourth, not only utilizing SNS channels, but also factors that directly or indirectly affect marketing should be considered when proceeding SNS marketing. That is because the company's policies are determined by factors such as employee expertise, gender and age, awareness of executives' SNS marketing, other external factors, company reputation, and purchasing items. Therefore, this study figures out that using SNS marketing by analyzing Thailand cosmetic companies using SNS method is helpful for Korean companies seeking to enter the Thailand market.

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 태국 현황
2.2 태국 화장품 시장 특성
Ⅲ. 태국 현지기업 SNS 마케팅 사례 연구
3.1 연구방법
3.2 CS사의 SNS 마케팅 도입 배경
3.3 CS사의 SNS 마케팅 추진 사례
3.4 CS사의 SNS 마케팅 대상, 도입성과, 성공 요소
Ⅳ. 연구의 요약 및 시사점
4.1 연구의 요약
4.2 태국진출 한국기업에 대한 시사점
4.3 연구의 한계점
참고문헌

키워드

Cosmetics Raw Material Company Thailand Cosmetic Market SNS Marketing SNS Channel

저자

  • 이학열 [ Lee, Hak-Yeol | (주)코씨드바이드팜 대리 ]
  • 권순동 [ Kwon, Sun-Dong | 충북대학교 경영정보학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국AI디지털융합학회(구 한국디지털융합학회) [The Korean Academic Society of AI Digital Convergence]
  • 설립연도
    2015
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 디지털 경영에 관련된 디지털 미디어, 디지털 통신, 디지털 방송, 디지털 콘텐츠, 디지털 문화, 디지털 사회, 디지털 유통, 디지털 금융, 디지털 물류, 디지털 정책, 디지털 기술, 디지털 교육 그리고 디지털과 아날로그의 비교 등에 대한 학제간 연구와 실사구시적인 적용을 통하여 디지털 경영의 발전과 한국이 세계적인 디지털 강국으로 성장하기 위한 학술적인 기반과 실무적인 지침을 조성하는 것을 목적으로 하고 있습니다.

간행물

  • 간행물명
    디지털융합논문지 [Journal of Digital Convergence]
  • 간기
    반년간
  • pISSN
    2765-4818
  • eISSN
    2765-4877
  • 수록기간
    2014~2026
  • 십진분류
    KDC 300 DDC 303

이 권호 내 다른 논문 / 디지털융합논문지 제6권 제2호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.