Earticle

초록

영어

In order to analyze social media related research trends in the academic field of advertising and public relations, this study employed a semantic network analysis and topic modeling techniques. A total of 174 published studies were analyzed in this study. Findings suggested that research subjects and topics have changed over time with regard to social media related studies in the field of advertising and public relations. Further, research subjects and topics have also become increasingly diverse over time. Based on such an analysis, this study has empirically looked at how subjects and topics have changed in terms of social media research regarding advertising and public relations. Implications and insights are discussed.

한국어

광고PR 분야 소셜 미디어 관련 연구 동향을 실증적으로 분석하기 위해 본 연구는 의미연 결망 분석과 토픽 모델링 기법을 활용하여 광고PR 분야 대표학술지에 게재된 논문들의 핵심주제어들을 분석하였다. 국내 광고PR 분야의 대표적인 학술지라고 할 수 있는 『광고 학연구』, 『한국광고홍보학보』, 『광고연구』, 『홍보학연구』, 『광고PR실학연구』, 『OOH 광고학연구』, 『한국심리학회지: 소비자·광고』에 게재된 총 174건의 소셜 미디어 관련 연구 논문을 분석한 결과, 소셜 미디어에 대한 본격적인 연구가 시작되었던 초창기(2006 ∼2012)와 성숙기(2013∼2018) 간 연구 핵심어와 연구 주제에 상이한 차이가 있음이 확 인되었다. 특히 광고PR 분야 소셜 미디어 관련 연구에서 시간의 흐름에 따라 분석 대상이 변화하였으며, 연구 주제도 점차 다양화되는 양상을 발견할 수 있었다. 본 연구는 이러한 분석을 토대로 광고PR 분야에서 소셜 미디어에 대한 학문적 관심과 논의를 통시적으로 살펴보았으며, 학문 내적인 성찰을 도모하는 것에 의의를 두고자 한다.

목차

국문초록
문제제기
문헌 연구
뉴미디어 관련 연구 동향을 분석한 선행 연구
토픽 모델링을 활용한 학문 변동 연구
연구 방법
분석대상 및 자료 수집
분석방법
연구 결과
연구문제 1: 상위 출현 단어와 단어 공출현 네트워크 분석 결과
연구문제 2: 광고PR 분야에서 소셜 미디어 관련연구 토픽
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

의미연결망분석 토픽 모델링 소셜 미디어 광고 PR 연구동향 semantic network analysis topic modeling social media advertising public relations research trends

저자

• 이형민 [ Hyung Min Lee | 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 부교수 ] 주저자
• 박진우 [ Jin-Woo Park | 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 강사 ] 공동저자
• 이진균 [ Jin Kyun Lee | 홍익대학교 광고홍보학부 부교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물