Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to examine the current state of another station naming advertising, added to original station name and to analyze the effects. For this analysis, we conducted a literature investigation, in-depth interviews with contract agencies of the advertising, and the survey on passengers using the subway, railway, etc. The analysis results are as follows. First, the another naming advertisement to the station has being operated based on the legal effect such as separate operation guidelines and by-laws. Second, as a result of in-depth interviews with contract agencies of the advertising and surveys of passengers, the another naming advertisements have high public benefits and being recognized as increasing passenger’s convenience. Third, especially, passenger’s visibility and credibility perception were found to affect utilization and public value utility of the advertisement.

한국어

이 연구의 목적은 역명부기 광고와 관련된 국내 현황을 살펴보고, 역명부기 광고의 효과 를 살펴보는 것이다. 이를 위해 문헌 조사와 계약기관에 대한 심층인터뷰 및 지하철 등 이 용자들의 광고 효과 인식에 대한 설문조사를 실시하였다. 조사 분석결과, 첫째 역명부기 광고는 별도의 운영지침과 내규 등 법적 효력에 근거해 운영되는 것으로 나타났다. 둘째 계약기관들과의 심층인터뷰 및 이용자들을 대상으로 한 조사 결과, 역명부기 광고는 공익 적 효과가 높으며, 이용자의 편의를 증대시키는 광고로 인식되는 것으로 나타났다. 셋째 이용자들을 대상으로 광고효과를 분석한 결과 역명부기 광고의 가시성 및 신뢰도 인식이 광고 활용도와 공적 가치 효용성에 영향을 미치는 변인으로 나타났다.

목차

국문초록
문제제기 및 연구목적
문헌연구
교통광고의 개념 및 종류와 효과 요인
철도 혹은 지하철 광고의 특성과 광고 효과
역명부기 광고의 개념 및 특성과 효과
역명부기 광고의 공익성 논쟁 및 사회 쟁점 현황
연구문제 및 연구방법
연구문제 및 가설
가설에 대한 연구모형
연구방법
분석결과
분석결과 1: 철도 및 지하철역의 역명부기 관련운영 현황
분석결과 2: 역명부기 계약기관에 대한 심층인터뷰 결과
분석결과 3: 역명부기 광고의 효과에 대한 양적조사 분석결과
추가분석: 쟁점 해결에서의 중요도 인식 및 기관 순위에 대한 적합성 비교
결론 및 논의
연구결과 정리 및 연구 논의
연구의 의의 및 한계점
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김현정 [ Kim, Hyun Jeong | 서원대학교 광고홍보학과 조교수 ] 주저자
• 심성욱 [ Shim, Sung Wook | 한양대학교 광고홍보학과 교수 ] 교신저자
• 심정원 [ Shim, Jung Won | 동국대학교 문화콘텐츠학과 박사과정 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659