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관광 웹 사이트의 시각적 디자인과 관광행동의도 간의 관계 : 광고효과 위계모형을 이용하여
The Relationship between Tourism Website Visual Design and Tourist Behavioral Intention : Based on the Hierarchy of Effects Model

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제24권 제1호 통권 94호 (2020.01)바로가기
  • 페이지
    pp.277-294
  • 저자
    장유, 유창리, 송운강
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A368973

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원문정보

초록

영어
This paper examined the relationship between the visual design of tourism website and tourist behavioral intention based on the Hierarchy of Effects Model(HOE). Specifically, the study analyzed the relationship between the website visual design as an external stimulus and tourist awareness, the relationship between tourist awareness and attitude, and finally the relationship of tourist attitude and behavioral intention using structural equation modeling. The study took the famous tourist destination site Shandong Province(China) as example, totally 607 questionnaires were collected and finally 522 valid questionnaires were obtained. The results showed the positive relationship between the website visual design and the tourist awareness of the website, the tourist awareness and attitude, and also tourist attitude and behavioral intention. However, the visual design did not have a significant impact on the destination awareness. The conclusion emphasized the importance of the visual design of tourism website, specifically, when constructing tourism website, it is necessary to pay attention to the elements of each stage in the hierarchy of effects model.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 관광 웹 사이트의 시각적 디자인
2. 광고효과 위계모형
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형
2. 측정항목의 도출
3. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
1. 표본의 일반적 특성
2. 측정의 신뢰도 및 타당성 검정
3. 연구 모형 및 가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Hierarchy of Effects Model Tourism Website Visual Design Tourist Behavioral Intention.

저자

  • 장유 [ Yu Zhang | Thomson Reuters(China) Content analyst ]
  • 유창리 [ Cangli Liu | 신한대학교 글로벌비즈니스대학 교수 ]
  • 송운강 [ Woongang Song | 강원대학교 관광경영학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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