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Market segmentation in emerging winery tourism destinations : The case of Wisconsin and Minnesota, United States
신흥와인시장의 관광객 세분화 연구 : 미국 위스콘신, 미네소타 주(州) 사례를 중심으로

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제24권 제1호 통권 94호 (2020.01)바로가기
  • 페이지
    pp.255-275
  • 저자
    Jenni Lee, Dan McCole, Don Holecek
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A368972

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원문정보

초록

한국어
미국의 위스콘신주와 미네소타주는 북부지방의 추운 날씨를 견뎌낼 수 있는 포도품종 개발로 와이너리 관광이라는 새로운 사업을 개척할 수 있었다. 그렇지만 다른 지방의 지명도 높은 와이너리 업체들과 비교하면, 아직 초기단계 발전에 불과하기 때 문에 지속적 방문객 유치를 도모하기 위한 차별적인 전략 개발이 요구된다. 특히 기존 와이너리 방문객들의 특징을 파악하는 것이 중요하다. 본 연구는 와이너리 방문객 들을 대상으로 와인 관련 라이프 스타일 (와인관련 소비 행동 및 관여도), 와이너리에 서의 경험 (만족도 및 관광활동), 그리고 인구통계학적 요인들을 기준으로 와이너리 방문객들의 프로파일링 작업을 수행하였다. 자료 수집은 와이너리 방문객들의 이메일 을 활용한 온라인 설문조사법을 이용하였다. 군진분석을 진행하였으며 총 3개의 집단 이 (와인 애호가, 관심자, 초심자) 도출되었다. 또한 와이너리에서의 소비활동 및 충성 도는 서로 간 상이한 결과를 보여 주었다. 결론적으로 본 연구는, 와이너리 운영자의 표적시장에 대한 이해가 가장 중요한 선결 과제임을 제언하고 있다.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Wine tourism market segmentation
Ⅲ. Methods
1. Study background and data collection
2. Measurement
3. Data analysis
Ⅳ. Results
1. Socio-demographic characteristics
2. Descriptive statistics of variables included in the cluster analysis
3. Exploratory factor analysis (EFA)
4. Cluster analysis output
Ⅴ. Discussion and Conclusion
1. Discussion
2. Theoretical Implications
3. Practical Implications
4. Conclusion
REFERENCES

키워드

신흥와인시장 시장 세분화 와인 관여도 와인관광 활동 와인 관련 라이프 스타일.

저자

  • Jenni Lee [ 이제니 | 세종대학교 호텔관광학과 조교수 ] 주저자
  • Dan McCole [ Michigan State University, Department of Community Sustainability, 부교수 ] 공동저자
  • Don Holecek [ Michigan State University, Department of Community Sustainability, 명예교수 ] 공동저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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