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항공사 브랜드 개성이 브랜드 자아동일시 및 브랜드 태도에 미치는 영향 연구 : 자아동일시의 매개 효과를 중심으로
The Effects of Brand Personality on Self-identification and Brand Attitude in Airlines : Focusing on the Mediation Effect of Self-identification.

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제24권 제1호 통권 94호 (2020.01)바로가기
  • 페이지
    pp.47-73
  • 저자
    권지영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A368963

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원문정보

초록

영어
This study aims to identify the impact of Airline brand personality on brand self-identification on brand attitude, and also to determine whether Airline brand personality affects brand attitudes by means of self-identification. For the purposes of these studies, a total of 299 effective samples were obtained and analyzed for job seekers wishing to work for airlines and the data analysis method was used in SPSS 23.0 after data coding. The study found that first, among the factors behind the airline brand personality, the ability and strength have been shown to affect personal identification, and sophistication, ability and strength affect social identification. Second, personal and social identifications have been shown to affect brand attitudes. Third, Self-identification is in the role of partial mediation on the relationship between sophistication, ability, strength among the factors of brand personality and brand attitude, both personal identification and social identification.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 브랜드 개성
2. 브랜드 자아동일시
3. 브랜드 태도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 가설
2. 설문지 구성
3. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
1. 조사대상의 특성
2. 타당성 및 신뢰성 검증
3. 상관관계 분석
4. 가설검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Airline Brand Personality Brand Self-Identification Brand Attitude Personal Identification Social Identification.

저자

  • 권지영 [ Jiyoung Kwon | 경기대학교 관광전문대학원 여행항공크루즈경영 박사과정 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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