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광고 태도가 관광지 태도, 방문 의도 및 구전 의도에 미치는 영향: 중국인을 대상으로 스토리 중심 광고와 정보 중심 광고를 비교하여
The Effects of Advertising attitude on Destination Attitude, Visiting Intention and Wold-of-mouth Intention: Compare Story-centric and Information-centric advertising to Chinese

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제23권 제7호 통권 93호 (2019.12)바로가기
  • 페이지
    pp.483-503
  • 저자
    주려원, 박진경, 조신생
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A367491

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to compare story-centric advertising and factual information-centric advertising effect in advertising attitude, destination attitude, visiting intention and wold-of-mouth intention to Chinese. The survey was conducted on October 1, 2018. In order to test the hypothesis of this study, the study group of 150 saw story-centric and factual information-centric advertising. To analyze these data, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, comparative analysis of SEM are performed. The study found that Chinese prefer factual information-centric advertising to story-centric ones. And destination attitudes were found to have a positive effect on visiting intention and wold-of-mouth intention. It is expected to provide meaningful basic data in establishing a tourism advertising strategy to expand overseas tourism demand.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고 태도
2. 관광지 태도
3. 관광지 방문 의도
4. 구전 의도
5. 스토리 중심 광고와 정보 중심 광고
Ⅲ. 연구방법
1. 연구모형 및 가설
2. 자료수집 및 분석방법
3. 관광지 광고 실험의 구성
4. 측정척도 및 설문지의 구성
Ⅳ. 실증분석
1. 연구대상의 인구통계학적 특성
2. 측정척도의 타당성과 신뢰성 검증
3. 연구가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Destination Attitude Visiting Intention Word-of-mouth Intention Story-centric Advertising Information-centric Advertising Chinese.

저자

  • 주려원 [ ZHU LIYUAN | Hebei Normal University for Nationalities, 조교수, 연구 관심 분야: 관광학, 항공 ]
  • 박진경 [ Jinkyung Park | 한국IATA교육센터, 이사, 연구 관심 분야: 관광학, 항공 ] 교신저자
  • 조신생 [ ZHAO XINSHENG | Hebei Normal University for Nationalities, 조교수, 연구 관심 분야: 관광경영학, 항공 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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