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지역축제 이미지 및 지각된 가치가 방문객 만족도 및 행동의도에 미치는 영향 : 강원지역 축제를 중심으로
An Influence of Local Festival Image and Perceived Value on Visitors' Satisfaction and Behavioral Intention : Focusing on local festivals in Gangwon

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제23권 제7호 통권 93호 (2019.12)바로가기
  • 페이지
    pp.389-408
  • 저자
    전영주
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A367487

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원문정보

초록

영어
This study is to identify the relation of local festival image formation and perceived value with visitors' satisfaction, and whether these accompany behavioral devotion such as visitors' behavioral intention, in other words, word of mouth and intent to revisit. The subjects for a survey are visitors to 'Dancing Carnival Festival' in Wonju and Hoengseong and 'Hoengseong Hanu Festival'. The data were collected for 5 weeks from September 6 to October 6. Total 250 questionaries were distributed, and 230 copies were collected. Except 21 copies with unreliable responses, total 209 copies were used for analysis. For analysis methods, the multiple regression analysis was done with the use of SPSS.18.0 program. The result of the analysis shows that suitability, convenience, enjoyment and value have a significantly positive(+) effect on visitors' satisfaction and behavioral intention formation. Furthermore, the non-monetary value that visitors perceive has a significant effect on their satisfaction formation. Based on this result, this study is intended to suggest the importance of local festivals, marketing strategy and implication.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 지역축제
2. 축제이미지
3. 지각된 가치
4. 만족도
5. 행동의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형
2. 가설의 설정
3. 변수의 조작적 정의와 측정
4. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
1. 인구통계학적 특성
2. 측정변수의 신뢰성 및 타당성 검증
3. 가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Festival image Perceived Value Satisfaction Behavioral Intention.

저자

  • 전영주 [ Youngjoo Jeon | 상지대학교 관광학부 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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