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초록

영어

This study aims to recognize the effectiveness of advertising in sports media SNS activities and the effect of communicating information recognized by customers using SNS. In other words, by maintaining a relationship with customers and forming a more intimate relationship, you will build confidence in advertising and promotional activities with immediate response through real-time services. To that end, sports sns for a (social network service) mobile program with standard sampling ‘SurveyMonkey’ to convenience to 269 for. Analysis results, sns sports property is aware of information, affordances, shown to affect the advertising effect. The ideal result is a new task on how to respond to customers and others perceived by SNS conquest attributes, and will have to devise countermeasures for research into advertising efficacy and sustainable management of sports-related companies and jobs.

한국어

이 연구는 SNS 정보속성에 인지적 어포던스는 스포츠 미디어 SNS활동에서 광고 효과를 알아보고 SNS를 이용하 는 고객이 인식한 정보에 대한 광고효과를 알아보는데 그 목적이 있다. 즉, 소비자와 지속적인 관계를 형성함으로써 실시 간으로 제공되는 즉각적인 반응은 광고효과로 이어질 것이고, 스포츠 SNS 콘텐츠에 대한 신뢰감이 형성하게 된다. 이를 위해 스포츠 SNS(social network service)사용자 269명을 대상으로‘서베이몽키’모바일 프로그램을 활용, 편의표 준추출법 이루어졌으며, 분석결과 스포츠 SNS 정보속성이 인지적 어포던스, 광고효과에 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 이상의 결과는 즉각적인 반응을 요구하는 소비자들에게 스포츠 SNS 콘텐츠에 대한 긍정적인 인식을 어떻게 반영할것 인가 이러한 반은들은 광고효과로써 수익구조 모텔로 이러 나갈 수 있는 방안을 강구해야 할 것이다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구 가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 자료처리방법
Ⅲ. 결과
1. 가설검증
Ⅳ. 논의
1. SNS 스포츠 정보속성에 따른 어포던스
2. SNS 스포츠 정보속성에 따른 광고효과
3. 어포던스에 따른 광고효과
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김우식 [ Kim, woo-sik | 고려대학교 ]
• 김태우 [ Kim, tai woo | 홍익대학교 ]
• 김대근 [ Kim, dae geun | 대전대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796