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초록

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현대의 결혼문화는 결혼의 주체인 예비부부가 자신들의 예식을 직접 주관하고 자신들의 취향 을 반영하여 직접 선택하는 모습을 보인다. 특히 여성의 사회진출이 활발해지면서 예비신랑보다 예비신부가 더 적극적으로 자신의 취향과 주관을 웨딩에 반영하여 직접 선택하는 것으로 결혼문 화가 변화되었다. 자신이 선호하는 스타일을 정확히 요구하며 주관과 취향이 분명한 현대 예비 신부들의 특성에 적합한 다양한 마케팅 전략이 필요하다. 이에 연구자는 본 연구를 통해 국내 20∼40대의 기 미혼 성인 남녀를 대상으로 라이프스타일 과 소비가치가 웨딩상품 선택속성에 미치는 영향을 살펴보고, 국내 웨딩상품 시장의 차별화와 발전에 기여 할 수 있는 자료를 제공하고자 한다. 2019년 3월 1일부터 2019년 3월 15일까지 부 산, 경남지역 20∼40대 여성, 남성을 대상으로 실시 하였으며, 편의표본추출 방법에 의해 추출되 었다. 설문지를 배부하여 총 357부를 수집하여 자료 분석을 사용하였다. 자료분석 방법으로 SPSS 23.0 통계프로그램을 사용하였다. 인구통계학적 특성은 빈도분석과 백분율로 산출하였으며, 웨딩상품 선택속성의 하위차원은 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였 다. 신뢰도 검증을 위하여 Cronbach's α계수를 이용하였고 인구통계학적 특성에 따른 웨딩상품 선택속성 간의 차이분석은 t-test와 분산분석(ANOVA)를 실시하였으며 사후검정은 Scheffé test 를 사용하여 분석하였다. 연구결과로는 결혼여부는 웨딩스튜디오는 결혼에 따라 유의한 차이를 보였고(t=-2.616, p<.05), 미혼(M=3.38)이 기혼(M=3.19)보다 더 높은 것으로 나타났다. 반면에 웨딩장소, 헤어·메 이크업, 웨딩드레스는 유의한 차이를 보이지 않았다. 학력에서는 웨딩스튜디오(F=6.224, p<.001), 웨딩장소(F=2.844, p<.05), 헤어·메이크업(F=5.891, p<.01)에 유의한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 반면에 웨딩 장소는 학력에 따라 유의한 차이 를 보이지 않았다. 유의한 차이를 보이는 변수에 대해서는 셰페의 사후분석(Scheffe’s post-hoc analysis)을 실시한 결과, 웨딩스튜디오는 대학졸업에 비해 고졸이 더 높은 것으로 나타났고, 헤어·메이크업은 고졸, 대학졸업 대비 대학원이 더 높은 것으로 나타났으며, 웨딩드레스는 고졸 대 비 대학원이 더 높은 것으로 나타났다. 월평균 소득에서는 웨딩스튜디오, 웨딩장소, 헤어·메이크업, 웨딩드레스 전부 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 연령에서는 웨딩스튜디오(F=6.013, p<.001)에서 유의한 차 이를 보이는 것으로 나타났다. 반면에 웨딩장소, 헤어·메이크업, 웨딩드레스는 연령에 따 라 유의한 차이를 보이지 않았다.

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저자

• 이소정 [ 창신대학교 미용예술대학원 ]
• 우미옥 [ 창신대학교 미용예술학과 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  국제보건미용학회 학술컨퍼런스

• 간기

  반년간

• 수록기간

  2015~2025

• 십진분류

  KDC 593 DDC 646