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Session 2(행복은 온라인 구전으로)
여성의 SNS 사용동기가 제품정보탐색, 구전의향 및 구매의도에 미치는 영향 : SNS 사용시간의 조절효과를 중심으로
The Effect of Female's SNS Usage on Product Information Search, Viral Intentiion, and Purchase Intention : Focusing on Moderating Effect of SNS Usage Time
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2019 마케팅 추계통합 학술대회 (2019.10)바로가기
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- 페이지
- pp.303-312
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A365045
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
4,000원
원문정보
목차
연구의 필요성
연구의 목적
구전에 관한 연구
e-WoM에 관한 연구의 비판적 검토
SNS에서의 구전동기에 관한 연구
SNS에서의 구전동기
SNS에서의 구전동기, 구전의향 및 구매의도와의 관계
SNS 사용시간에 따른 조절효과
연구모형
변수의 측정문항 및 연구설계
설문 응답자의 특성
분석결과
가설검증결과
연구의 시사점 및 한계점
Q&A
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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