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Session 3(브랜드는 행복을 싣고)
알파뉴메릭 브랜드명의 숫자 유형과 제품의 디자인 단서가 소비자의 제품 평가에 미치는 영향
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- 발행기관
- 한국마케팅관리학회 바로가기
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- 간행물
- 한국마케팅관리학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2019 마케팅 추계통합 학술대회 (2019.10)바로가기
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- 페이지
- pp.79-79
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A365001
원문정보
초록
- 한국어
- 알파뉴메릭 브랜드명은 비타 500, 여명 808, Boeing 737, Xbox 360, 3M 등과 같이 문자 와 숫자를 결합한 형태로 브랜드나 상품의 이름을 짓는 것을 의미한다. 국내외적으로 알파뉴메 릭 브랜드명에 관한 다양한 연구가 진행되었는데(e.g., 이지은 & 전연희, 2012; 홍민아 & 석 관호, 2015; Yan & Duclos, 2013), 알파뉴메릭 브랜드명에 사용된 숫자의 유형이 브랜드나 제품에 관련된 소비자의 연상에 미치는 영향을 다룬 연구는 많지 않은 편이다. 본 연구는 알파 뉴메릭 브랜드명에 사용된 숫자의 유형이 제품에 대한 소비자의 지각과 인상 형성, 판단에 어 떠한 영향을 미치는지 조사하는 것을 목적으로 한다. 구체적으로 본 연구는 홀수와 짝수가 유 발시키는 성별 연상에 관한 선행 연구(Wilkie & Bodenhausen, 2012)를 바탕으로 알파뉴메 릭 브랜드명에 사용된 숫자의 유형(홀수 vs. 짝수)에 따라 해당 브랜드명을 사용한 제품의 성 별 특성이 다르게 지각될 것을 예상하였다. 한편, 제품의 포장 용기나 라벨에 사용된 각종 디 자인 단서는 소비자의 제품 성별 특성 지각에 영향을 미치는데(Schnurr, 2018; Semin & Palma, 2014; van Rompay & Pruyn, 2011), 본 연구에서는 알파뉴메릭 브랜드명에 사용된 숫자의 유형과 제품 포장의 디자인 단서에 의한 성별 연상 사이의 일치성이 소비자의 제품 평 가 태도에 미치는 영향을 검증하려 한다. 본 연구는 알파뉴메릭 브랜드명에 사용된 숫자 유형 (홀수와 짝수)이 소비자의 제품 성별 특성에 대한 판단에 미치는 영향 및 브랜드명과 제품의 디자인 단서 상호간 일치성이 소비자의 제품 태도에 미치는 영향을 살펴봄으로써 의미 있는 학문적, 실무적 시사점을 제공할 것이다.
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국마케팅관리학회 [Korean Marketing Management Association]
- 설립연도
- 1991
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 본 학회는 마케팅에 관한 이론과 실무분야의 발전에 이바지하며 회원상호간의 친목을돈독하게 함을 목적으로 한다. 본회는 위의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1) 마케팅의 이론 및 실무에 관련된 연구, 발표 2) 회보, 학회지 및 연구서적의 발간 3) 산학협동에 기여하는 행사 및 사업 4) 본회의 목적에 찬성하는 국내외 학회 및 단체와의 제휴 5) 기타 본회의 목적에 부합하는 사업
간행물
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- 간행물명
- 한국마케팅관리학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2018~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 330
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