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초록

한국어

시장에서의 경쟁이 심화됨에 따라 상품의 기능적 차별화가 약화되며 기업들은 경쟁우위 선점을 위해 디자인전 략, 광고 전략을 포함한 다양한 마케팅전략을 활용하고 있다. 이에 본 연구는 이미지 배치(좌, 우)에 따른 소비자 들의 구매의도에 대해 알아보고자 하였다. 또한, 이미지 배치에 대한 구매 의도는 국가(한, 중)에 따라 어떻게 차 이가 나는지 알아보고자 하였다. 이와 더불어, 이미지 배치에 대한 구매 의도는 소비자의 극대화 성향(고, 저)에 따라 어떻게 차이가 나는지 알아보고자 하였다. 이에 대한 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 이미지 배치가 우측보다 좌측의 경우 더욱 높은 것으로 나타났다. 둘째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 국가(한, 중) 에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로 보다 구체적으로 이미지 배치(좌,우)의 차이는 한국보다 중국이 더욱 큰 것으로 나타났다. 셋째, 이미지 배치가 구매의도에 미치는 영향은 극대화 성향(고, 저)에 따라 차 이가 있는 것으로 나타났다. 보다 구체적으로 이미지 배치(좌,우)의 차이는 극대화 성향이 낮은 소비자보다 극대 화 성향이 높은 소비자가 더 큰 것으로 나타났다. 연구의 결론 부분에서는 연구결과로 인한 시사점과 한계점, 향 후 연구에 대하여 그 방향을 제시하였다.

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
2.1. 이미지 배치
2.2. 이미지 배치와 국가(한, 중)의 상호작용효과
2.3. 이미지 배치와 자기극대화 성향의 상호작용효과
3.1. 실험설계

키워드

저자

• 곽준식 [ 동서대학교 글로벌경영학부 교수 ] 주저자
• 정성광 [ 부산외국어대학교 창업교육센터 연구초빙교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국마케팅관리학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  2018~2025

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330