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随着社会的飞速发展,生活水平的日益提高,人们对如何幸福的生活越来越关注。在各学 术领域中如何进一步的提高人们的幸福感是一个非常重要和非常活跃的研究议题。 根据现存的研究结果表明，未来事件的两种预测方式(prediction method： 顺向预测 forecasting vs 逆向预测backcasting)对幸福感、愉快感的影响是存在差异的。本研究 以现存的研究结果为基础，通过使用一系列的实验，检证结果阐明a在不同的预测方式情 境下，目标一致性行为意图（goal-consistency：与目标一致的行为意图 consistency vs 与目标不一致的行为意图inconsistent）、目标呈现类型（goal presentation type： 图片方式visual vs 文字方式text）、目标进度框架（goal progress framing: u积为 焦点accumulating focus vs 剩余为焦点remaining focus）和目标类型（goal type： 达成目标attainment goal vs 维持目标maintenance goal）这几个要素对消费者幸福感 的影响所产生的调节作用。并且，在现存研究的基础上进一步将幸福感的概念拓展到消费 者幸福（consumer-happiness）和消费幸福（consumption happiness）的层面上，以 此进行测量和实验操作。 在现存既有研究的基础上进行设定a本研究的研究模型和假设。本研究所提出的假设均 使用场景问卷的形式进行调研，并采用多元方差分析（MANOVA）的方法进行a数据分 析和检证。所有实验结果均表明a预测方式的主效应显著，即当未来事件使用逆向预测方 式时，消费者感受到更多的消费者幸福和消费幸福。此外，预测方式与目标一致性行为意 图、目标呈现类型、目标进度框架和目标类型的交互作用显著。 实验1的结果表明，预测方式与目标一致性行为意图的交互作用显著。在与目标一致的 行为意图的情况下，采用逆向预测方式时，消费者感受到更多的消费者幸福和消费幸福。 而在与目标不一致的行为意图的情况下，使用顺向预测方式时消费者感受到更多的消费者 幸福和消费幸福。 实验2的结果表明，预测方式与目标呈现类型的交互作用显著。在图片方式呈现的情况 下，使用顺向预测方式时消费者感受到更多的消费者幸福和消费幸福，而在文本方式呈现 的情况下，使用逆向预测方式时消费者感受到更多的消费者幸福和消费幸福。 实验3的结果表明，预测方式与目标进度框架的交互作用显著。在u积为焦点的情况 下，使用顺向预测方式时消费者感受到更多的消费者幸福和消费幸福，而在剩余为焦点的 情况下，使用逆向预测方式时消费者感受到更多的消费者幸福和消费幸福。 实验4的结果表明，预测方法与目标类型的交互作用显著。在维持目标的情况下，使用 顺向预测方式时消费者感受到更多的消费者幸福和消费幸福，而在达成目标的情况下，使 用逆向预测方式时消费者感受到更多的消费者幸福和消费幸福。 本研究的结果显示，消费者通过未来事件的预测方式与目标一致性的行为意图,目标呈现 类型,目标进度框架和目标类型之间的相互作用，对于产品消费时感受到的幸福和消费后 整体感受到的幸福产生一定的影响。本研究的结果，从战略营销的角度对于未来事件的对 预测方式的解释具有重要意义。同时,在制定和实施企业营销战略的过程中,通过预测方 式，通过科学地、系统地测定消费者的幸福感,为企业制定有效可行的营销战略。并且， 同时有效地落实到在广告战略的实施中。

키워드

저자

• 邹玲 [ 추령 | 重庆工商大 ]

참고문헌

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• 간행물명

  한국마케팅관리학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  2018~2025

• 십진분류

  KDC 325 DDC 330