Earticle

초록

영어

There is a joke that air is made up of oxygen, nitrogen, and advertising. So much so that modern people today live in a huge flood of advertisements. In addition, major advertising media such as television and newspapers are now being replaced by the Internet and mobile devices, and amid the changing and changing media landscape, consumers are sticking to active and selective messages in information acceptance. At the same time, due to the rapid and direct acceptance of information, the inmates are accumulating a much more diverse and abundant amount of knowledge and information than they were in the previous era. In addition, after postmodernism, modern people have a tendency to be emotional and irrational rather than rational and logical thinking, which is common throughout the social, cultural, and artistic fields. Now the process of setting up advertising strategies and delivering advertising messages to inmates has become quite tricky. To counter this social environment and the changing mindset of its members, advertising messages are being expressed in new and diverse small-scale ways, breaking away from traditional and general forms. This study looked at trends in modern society and advertising communication and studied the analysis and case by type of unrealistic advertisement expression that evokes attention and interest to consumers through unrealistic image descriptions such as unrealistic situation, environment and exaggerated body distortion as one of the methods that contain exaggerated metaphor, metaphor, and symbolism in the main theory.

한국어

공기는 산소와 질소와 광고로 이루어져 있다는 우스갯소리가 있다. 그만큼 오늘날 현대인들은 어마어마한 양의 광고 홍수 속에 살고 있다. 아울러 텔레비전과 신문 등의 광고 주요매체는 이제 인터넷과 모바일로 대체되고 있으며, 다양하고 급변하는 미디어의 변화 속에 소비자들은 정보의 수용에 있어서도 능동적이고 선별된 메시지만을 고집한다. 동시에 빠르고 직접적인 정보의 수용으로 인해 수용자들은 이전시대에 비해 훨씬 더 다양하고 풍부한 양의 지식과 정보를 쌓아가고 있다. 또한 포스트모더니즘 이후 현대인들의 공통점은 이성적이고 논리적인 사고보다 감성적이며 비합리적인 성향을 나타내고 있는데 이러한 현상은 사회, 문화, 예술분야 전반에서 공통적으로 나타난다. 이제는 광고의 전략을 세우고 수용자에게 광고메시지를 전달시키는 과정이 상당히 까다롭게 되었다. 이러한 사회적 환경과 구성원의 변화된 사고방식에 대응하기 위해 광고메시지는 전통적이고 일반적인 형식을 탈피하여 새롭고 다양한 소구방법들로 표현되어 지고 있다. 본 연구는 현대사회와 광고커뮤니케이션의 동향을 살피고 본론에서는 과장된 은유, 비유, 상징성을 내포한 소구방법 중에 하나로 비현실적 상황과 환경, 과장된 신체왜곡 등의 비현실적인 이미지 묘사를 통해 광고수용자에게 주목과 흥미를 유발시키는 비현실적 광고표현의 유형별 분석과 사례를 연구하였다.

목차

(요약)
(Abstract)
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1. 현대사회와 광고의 기능
2.2. 광고소구의 유형과 크리에이티브
3. 광고 커뮤니케이션과 수용자 태도
4. 비현실적 광고표현의 사례분석
4.1. 비현실적 표현에 대한 정의 및 특징
4.2. 인쇄광고물을 통한 유형별 분석
4.3. 분석결과
5. 결론
참고문헌

키워드

저자

• 김민석 [ Kim, Min Suk | (주)커뮤니케이션다리 대표이사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  일러스트레이션 포럼 [Journal of The Korean Society of Illustration Research]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-1541

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 657 DDC 741