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초록

영어

This study examined the effects of consumer's emotional attachment to luxury brands on brand loyalty and price premiums, and gender differences in emotional attachment of luxury brands. We also investigated how the effects of luxury brand emotional attachment on brand loyalty and price premiums vary by gender. The luxury brands and product categories that consumers prefer were selected through a preliminary survey and a main survey was conducted to investigate consumers' responses toward the selected luxury brands with 110 male and female consumers. The results showed that brand loyalty and price premium increased as emotional attachment to luxury brands increased. In addition, women showed higher emotional attachment to luxury brands than men. Finally, as a result of comparing the gender difference of the effect of luxury brand emotional attachment on brand loyalty and price premium, the effect of emotional attachment on price premium was relatively higher in female group than male. However, there was no significantly difference in male and female groups in the comparison of emotional attachment to luxury brands on brand loyalty. The passion and connection dimension in emotional attachment to luxury brands positively influenced brand loyalty and price premium in the male group, and the affection and passion dimension positively influenced brand loyalty and price premium in the female group.

한국어

본 연구는 명품 브랜드에 대한 소비자의 감정적 애착이 브랜드 애호도와 가격 프리미엄에 미치는 효과를 검증하고 명품 브랜드의 감정적 애착에 대한 성별의 차이를 살펴보았다. 또한 명품 브랜드 감정적 애착이 브랜드 애호도와 가격 프리미엄에 미치는 영향이 성별에 따라 어떻게 달라지는지를 검증하였다. 사전 조사를 통해 소비자들이 선호하는 명품 브랜드와 제품범주를 선정하고 선정된 명품 브랜드에 대한 소비자 반응을 조사하기 위해 남녀 소비자 110명씩을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과 명품 브랜드에 대한 감정적 애착이 증가할수록 브랜드 애호도와 가격 프리미엄이 증가하는 것으로 나타났다. 또한 여성이 남성보다 명품 브랜드에 대한 감정적 애착 정도가 높은 것으로 나타났다. 마지막으로 명품 브랜드 감정적 애착이 브랜드 애호도와 가격 프리미엄에 미치는 영향의 성별 효과를 비교한 결과 남성보다 여성 집단에서 감정적 애착이 가격 프리미엄에 미치는 효과가 상대적으로 큰 것으로 나타났다. 그러나 브랜드 애호도에 대한 영향 비교에서는 남성과 여성 집단에서 차이가 없는 것으로 나타났다. 감정적 애착의 차원별 비교에서는 남성 집단의 경우 열정과 연결 차원이 브랜드 애호도와 가격 프리미엄에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 여성 집단의 경우에는 애정과 열정 차원이 브랜드 애호도와 가격 프리미엄에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

초록
Abstract
1. 서론
1.1. 연구의 배경과 목적
1.2. 연구의 범위 및 방법
2. 이론적 배경
2.1. 명품의 정의
2.2. 감정적 브랜드 애착
2.3 명품의 감정적 브랜드 애착과 브랜드 애호도
2.4 명품의 감정적 브랜드 애착과 성별 효과
2.5. 명품의 감정적 브랜드 애착과 구매행동에관계에 대한 성별 효과
3. 실증분석
3.1. 실험절차
3.2. 변수측정
4. 분석결과
4.1. 집단 간 동질성 검증
4.2. 신뢰성 및 타당성 분석
4.3. 연구모델 검증결과
5. 결론
5.1. 연구결과 요약
5.2. 연구시사점 및 한계점
참고문헌

키워드

저자

• 왕샤오첸 [ Wang Xiaochen | 원광대학교 경영학과 ] 주저자
• 나광진 [ Na Kwang Jin | 원광대학교 경영학과 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  브랜드디자인학연구 [A Journal of Brand Design Association of Korea]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-0863

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700