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여행사 브랜드 자산이 지각된 가치와 행동의도에 미치는 영향
The Effects of Travel agent’s Brand Equity on Perceived value and Behavioral Intention.

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제23권 제5호 통권 91호 (2019.09)바로가기
  • 페이지
    pp.525-544
  • 저자
    신재원
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A362572

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the relationship among Brand equity, perceived value and behavioral intention. To perform this study, total 300 questionnaire were distributed to customers who had brought travel product from travel agent dated from May 17th to June 12th. Unworkable data were excluded, 271 usable responses were obtained for an empirical analysis. Frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and regression analysis were measured by using SPSS 18.0 accordingly. For the study structure, brand equity was divided with brand image and brand awareness. Perceived value and behavioral intention were a single factor. The result has shown as follows: Hypothesis 1, among brand equity, both brand image and brand awareness have a positive effect on perceived value. Hypothesis 2, among brand equity, both brand image and brand awareness have a positive effect on behavioral intention. Hypothesis 3, perceived value has a positive effect on behavioral intention. This study result has found that managing brand equity is a source of competitive marketing advantage in travel agent business. This study suggests operational and theoretical implications on the aspects of brand marketing management in travel industry.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 브랜드 자산
2. 지각된 가치
3. 행동의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 가설의 설정
2. 조작적 정의 및 설문지 구성
3. 조사방법과 조사기간
Ⅳ. 성과분석
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성
2. 신뢰도와 타당성 분석
3. 가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Travel Agent Brand Equity Brand Image Brand Awareness Perceived Value Behavioral Intention.

저자

  • 신재원 [ Jaewon Shin | 백석문화대학교 관광학부 겸임교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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