Earticle

초록

영어

In this study, the perception of broadcasting company employees about the programming and operation guidelines of NPSA (Non-commercial Public Service Advertising) were analyzed. One-to-one in-depth interviews, one of the qualitative research methods, were conducted to identify four research questions. First, the perception of managing method of NPSA, second, perception of programming time of NPSA, third, perception of managing evaluation of NPSA and fourth, perception of exposure timing of NPSA are four research questions. Although broadcasters have expressed a common opinion on the detailed questions of the research question, there were many cases where different opinions were given to detailed questions according to the circumstances of the broadcasting company. Based on the results of the research, three implications were suggested; the establishment of an integrated system for systematic management of NPSA, the revision of NPSA laws, and the search for media diversification strategies necessary for the effects of NPSA.

한국어

본 연구에서는 비상업적 공익광고의 편성과 운영 지침에 대한 방송사 종사자들의 인식을 분석했다. 질적 연구방법의 하나인 일대일 심층면접을 실시해 4가지 연구문제를 알아보 았다. 첫째, 비상업적 공익광고의 운영 방식에 대한 인식, 둘째, 비상업적 공익광고의 편 성시간에 대한 인식, 셋째, 비상업적 공익광고의 운영 평가에 대한 인식, 넷째, 비상업적 공익광고의 노출 시급에 대한 인식을 규명했다. 연구문제별 질문에 대해 방송사 종사자들 은 공통된 의견을 나타내기도 했지만, 방송사의 사정에 따라서 다른 의견을 나타내는 경 우도 많았다. 연구결과를 바탕으로 공익광고의 체계적인 관리를 담당할 통합적 시스템의 구축, 공익광고 관련 법률의 개정, 공익광고의 효과 제고를 위한 미디어 다원화 전략의 모 색이라는 실무적인 시사점 3가지를 제시했다.

목차

국문초록
연구의 필요성
이론적 배경
비상업적 공익광고의 개념
방송법령상 비상업적 공익광고의 정의
의무편성 법규와 편성시간
주시청 시간대와 편성의 문제
연구방법
정보제공자와 자료수집
분석방법
연구결과
운영 방식에 대한 인식
편성 시간에 대한 인식
운영 평가에 대한 인식
노출 시급에 대한 인식
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 김병희 [ Byoung Hee Kim | 서원대학교 광고홍보학과 교수 ] 주저자
• 박원기 [ Won-Kee Park | 한국방송광고 진흥공사 전문위원 ]
• 김지혜 [ Ji Hye Kim | 경기대학교 융합교양대학 초빙교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659