Earticle

초록

영어

In the long-term recession and the rapid changes in the employment structure resulting from the Fourth Industrial Revolution, the Korean government has been striving to strengthen the university’s capabilities as a hub for youth startups. Universities are also struggling to open up new entrepreneurship courses and business-oriented entrepreneurship educational programs including marketing, advertising/PR, and financial management. Despite the steady increase in the number of young people launching startups, one of the reasons that many of them fail is because of problems in marketing, especially in the “advertising/PR strategy and implementation.” Therefore, this study aims to contribute to the establishment of sustainable startups by developing the “Startup Advertising/PR Curriculum”. In Study 1, the author surveyed 50 in charge of start-up companies by using the AHP method. In Study 2, based on the results of the AHP, in-depth interview with 10 start-up experts revealed difficulties and necessary training contents for the startup advertising/PR education. Finally, based on the methodological approach of DACUM, we proposed the curriculum by combining the results from Study 1 and Study 2. This study has a great deal of practical implication in terms of contributing to the success of young domestic entrepreneurs.

한국어

장기불황과 4차 산업혁명에 따른 고용구조의 급격한 변화 속에서 정부는 창업의 허브로 서 대학의 역량강화 및 청년창업 활성화를 위해 매진하고 있다. 대학들 역시 앞다투며 창 업 교과목 및 관련 전공을 개설하고 마케팅/광고PR과 재무관리를 포함한 실무중심의 창 업교육을 진행하고 있다. 창업에 도전하는 청년들이 꾸준히 늘고 있음에도 상당수가 실 패하는 이유 중 하나가 바로 마케팅 특히 ‘광고PR 전략 및 실행’에서의 문제 때문이다. 따 라서 본 연구는 청년 스타트업에 필요한 ‘광고PR 분야 대학 교과과정’을 개발함으로써 지 속가능한 청년창업에 일조하는 것을 목적으로 한다. 연구1에서는 50명의 창업기업 임직 원 및 관련 공공기관 실무자를 대상으로 국가직무능력표준(NCS) 홍보광고분야 직능표 의 항목별 중요도를 AHP기법을 적용 설문조사를 진행했고 스타트업에 요구되는 광고 PR 역량의 중요도를 산출했다. 연구 2에서는 AHP결과를 바탕으로 10명의 스타트업 전 문가 대상 심층면접을 통해 스타트업 광고PR에서 어려운 점 및 필수 교육내용을 도출했 다. 최종적으로 데이컴(DACUM)의 방법론적 접근을 기초로 연구1과 연구2의 결과를 종합해서 스타트업 광고PR 대학 수업 교과과정을 제안하였다. 본 연구는 후속 연구자들 에게 ‘스타트업 광고PR’라는 새로운 주제영역에서 기반이 되는 학술연구가 될 것이다. 또한, 청년 창업자들이 일반적으로 경험하는 광고PR 관련 문제점들을 체계적으로 진단 하고 대학 교육과정을 제안함으로써 국내 청년 창업자들의 성공에 이바지한다는 점에서 실무적 함의가 크다.

목차

국문초록
서론
문헌연구
정부의 청년창업 촉진을 위한 대학지원
스타트업 영역에서 광고PR 교육의 필요성
정부와 대학의 스타트업을 위한 광고PR 교육 프로그램
데이컴을 활용한 대학 교과과정 개발
연구문제의 설정
연구 1
연구방법
연구결과
연구 2
연구방법
결론 및 논의
교과과정 개발 방향 및 교과과정 도출
논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 유승철 [ Seung-Chul Yoo | 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659