Earticle

초록

영어

Online shopping malls have become an important part of daily life as the information society is established and Internet technologies are developed. Thus, online shopping mall operators need to ensure that consumers know exactly what product selection it. Therefore, this study was conducted to determine which factors are responsible for the selection of products and how they affect the size and brand credibility of the assortment. The study polled 160 Chinese people. The data was analyzed using SPSS 18.0 and the distributed analysis was used. The size and brand reliability of the product are factors that affect product selection availability. First, the product may be divided into large and small assortment sizes. A larger number of product combinations show a less selective relationship than a smaller number. Second, it was found that if the brand is highly reliable, there is no difference between the size of the product assortment and the availability of the product in the case of a small number of cases. Third, it was found that if the brand's reliability is small, the product can be selected less easily than if the size of the assortment is smaller. This study shows how the brand's reliability is affected by the size of online shopping product assortment. Through this research, it is necessary to prepare measures to improve online shopping malls. And product sellers should emphasize the provision of information about products so that consumers can easily choose them.

한국어

온라인 쇼핑몰은 정보화 사회가 정착되고 인터넷 기술이 발달하면서 일상에서 중요한 부분이 되었다. 그러므로, 온라인 쇼핑몰 운영자들은 소비자들이 어떤 상품을 선택했는지 알아야 할 것이다. 따라서, 본 연구는 제품 선정에 어떤 요인이 작용하는지, 그리고 그것들이 제품 구색의 크기와 브랜드 신뢰도에 어떤 영향을 미치는지 결정하기 위해 수행되었다. 이 연구는 160명의 중국인을 대상으로 설문조사를 실시했다. 이 데이터는 SPSS 18.0을 이용하여 분석하였고 분산 분석을 이용하였다. 제품 구색의 크기와 브랜드 신뢰성은 제품 선택 가능성에 영향을 미치는 요인이다. 첫째, 제품 구색의 크기는 많은 크기와 작은 크기로 나눌 수 있다. 제품 조합의 수가 많을수록 작은 수보다 덜 선택적인 관계를 보여준다. 둘째, 브랜드의 신뢰도가 높은 경우, 제품 구색 크기에 상관없이 제품의 가용성에 차이가 없는 것으로 조사되었다. 셋째, 브랜드의 신뢰성이 작을 경우, 구색의 크기가 작을 때, 보다 더 제품을 쉽게 선택할 수 있는 것으로 나타났다. 이 연구는 브랜드의 신뢰성이 온라인 쇼핑 상품 구색의 크기에 어떤 영향을 주는지 보여준다. 이러한 연구를 통하여, 판매 기획 담당자는 온라인 쇼핑몰 개선책에 대하여 고려할 필요가 있으며, 제품 판매자는 소비자가 쉽게 선택할 수 있도록 제품 구색에 대한 정보 제공을 강화해야 한다.

목차

요약
I. 서론
II. 이론적 배경
2.1 상품 구색의 크기
2.2 브랜드 신뢰성
2.3 선택 용이성
III. 연구모형 및 가설설정
3.1 연구모형과 가설설정
3.2 변수의 조작적 정의
IV. 가설검증 및 분석결과
4.1. 가설1의 검증결과
4.2. 가설2의 검증결과
4.3. 가설3의 검증결과
V. 결론
5.1 연구의 요약
5.2 시사점 및 향후 연구
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 진토하 [ Chen, Tuxia | 부산외국어대학교 글로컬경영학과 석사 ] 제1저자
• 황선주 [ Hwang, Sunju | 부산외국어대학교 경영학부 초빙교원 ] 교신저자
• 조재형 [ Cho, Jaehyung | 부산외국어대학교 경영학부 부교수 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  경영컨설팅연구 [Korean Management Consulting Review]

• 간기

  격월간

• pISSN

  1598-172X

• eISSN

  3059-0469

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 325 DDC 658