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슬로시티 브랜드인식이 브랜드이미지와 충성도에 미치는 영향
The Impact of Slow City Brand Perception on Brand Image and Loyalty

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제23권 제3호 통권 89호 (2019.05)바로가기
  • 페이지
    pp.377-396
  • 저자
    박희정
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A354600

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to understand the relationship between Slow City perception, brand image and loyalty as a brand of tourism destination. In other words, empirically verify how Slow City brand perception affects brand image and loyalty. To achieve the goal of the study, total of 700 surveys were distributed to the online survey(350) and field survey(350). The data was analyzed using the SPSS 24.0 version program. As a result, Slow City brand image was classified ‘functional image’, ‘emotional image’, and ‘regional image’. Slow City brand perception had partial effect on brand image. Slow City brand image and brand perception had effect on Slow City loyalty. The factors that affected the most were emotional image, regional image and functional image. The results of this study are expected to help verify the effectiveness of the Slow City brand and present practical and specific marketing measures for tourism resource development, policy establishment and marketing strategies in the future.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 슬로시티 브랜드인식
2. 슬로시티 브랜드이미지
3. 슬로시티 충성도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 연구가설
2. 변수의 조작적 정의와 설문구성
3. 자료수집과 조사방법
Ⅳ. 분석결과
1. 응답자의 일반적 특성
2. 신뢰도와 타당성 분석
3. 슬로시티 브랜드인식, 브랜드이미지 및 충성도간 영향관계
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Slow City Brand Perception Brand Image Loyalty.

저자

  • 박희정 [ Heejung Park | 신라대학교 국제관광경영학부 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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