Earticle

초록

영어

The aim of this project is to interpret how the producer delivers meanings and values to viewers. The objective is to examine a 2012 presidential campaign video from South Korea. The New Frontier (Saenuri) Party is considered politically conservative. The video advertisement highlights their conservative message and articulates their values in a binary way, as either good or evil. The video additionally applies the documentary genre, rhetoric metaphor, political icons and subjective positions. Through these interpretations, the video manipulates viewers’ attitudes and perceptions. The video was uploaded to YouTube to bond with voters, share conservative values with voters and change the party’s image, which was old fashioned. The author presented candidate Park Geun-hye as a political and ideological icon.

한국어

이 논문은 2012년 한국의 대통령 선거 홍보비디오를 해체적으로 분석하여 그 정 치적 함의가 어떻게 표현되어 전달되었는지를 해석하는데 그 목적이 있다. 연구방법 은 후기 구조주의적 시각을 도입하여 정치적 담론분석을 시도했다. 먼저 2012년 대 통령선거가 지니는 보수와 진보, 세대 간의 대립과 같은 역사적 배경을 언급한 다음, 분석 대상 자료인 유튜브 영상을 소개했다. 영상은 다큐멘터리 형식을 취함에 따라 홍보영상으로서의 신뢰성을 의도하고 있었다. 비디오 해석은 영상 속에 포함된 문자, 내레이션, 음악, 색, 그리고 사진에 대한 편집을 통해 어떻게 의미를 구성했는지에 대한 분석을 통해 달성되었다. 홍보영상에 포함된 여러 요소들은 한국 현대사에 있어 1970년대의 역사적 사건들과 연결되면서 보수적인 성향으로 분석되는 연장자 층에 보다 적극적인 메시지를 전달하고 있다. 결론적으로 새누리당의 2012년 대통령 선거 홍보영상은 후보를 정치적이고 이념적인 아이콘으로 형상화하기 위한 편집 기법이 도입되어 보수층의 결집을 목적으로 하고 있었다.

목차

<국문요약>
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Election and Political Stance
Ⅲ. The Object of Study : YouTube
Ⅳ. Documentary Genre : I am your humble servant, Park Geun-hye
Ⅴ. Articulating with Visual Language
Ⅵ. Conclusion

키워드

저자

• 정수환 [ Jung Suhwan | 한국학중앙연구원 선임연구원 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  인문사회과학연구 [Institute for Humanities and Social Sciences]

• 간기

  계간

• pISSN

  2093-8780

• 수록기간

  2001~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 051 DDC 059