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브랜드공명 형성과정에 관한 연구

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2019년 경영정보관련 춘계학술대회 (2019.05)바로가기
  • 페이지
    pp.349-352
  • 저자
    경애림, 황윤용
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A353991

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원문정보

초록

한국어
본 연구는 소비자의 인지적, 감정적 과정을 통한 브랜드공명의 형성과정을 살펴보기 위하여 실시되었다. 연구결과, 제시된 브랜드자산 모델 [16]과 일치하듯이 브랜드 지식을 구성하는 브랜드 인지도 및 긍정적 브랜드 연상이 브랜드에 우호적 감정을 유발하는 것으로 나타났다. 또한 긍정적인 브랜드감정은 브랜드에 대한 강한 유대감에 긍정적 영향을 미치고, 더 나아가 브랜드 자산의 가장 상위 개념인 브랜드 관계의 일체화와 지속성에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review & Research Problem
2.1 Brand Resonance
2.2 Brand Awareness Factors
2.3 Brand Resonance Factors
3. Methods
4. Results
5. Conclusion
References

키워드

Brand Resonance Brand Attachment Brand Brand Loyalty

저자

  • 경애림 [ Master Degree of Business Administration Chosun University, Republic of Korea ]
  • 황윤용 [ Professor of Business Administration Chosun University, Republic of Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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