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Culture Convergence (CC)

The Effect and Impact of Multi-Platform Native Advertising Content

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Advanced Culture Technology(IJACT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 7 Number 1 (2019.03)바로가기
  • 페이지
    pp.77-83
  • 저자
    HuiYeon Yang, Chan Lim, Chang Jo Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A352360

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Recently, as social media users have grown, the resulting form of advertising has emerged, and one of the types is native advertising. This advertising method appears to be 52% higher than the banner, according to a study by the IPG Media Lab (2013). Therefore, there is a positive effect on native advertising, but it is necessary to maximize the effect. In this paper, the acceptor's attitude to the native advertisement and the shared intention are verified as to how the effect of the native advertisement can be understood and the maximized effect can be obtained. When the brand phrase was in the form of direct exposure, the subjects were positive about the advertisement and the brand attitude was favorable. Share intentions were also high. These results included suggestions to produce native advertisements in consideration of the attitudes and sharing of the recipients.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Review of existing discussions
2.1 Advertising alteration
2.2 Characteristics of native advertising
2.3 Brand exposure and effectiveness in native advertising
2.4 Form of direct and indirect advertising
3. Research Problem
4. Research Method
5. Research Results
5.1 Correlation analysis for verification of research issues 1,2 and 3
5.2 Brand attitude differences by exposure
5.3 Difference in sharing intent with exposure
5.4 Difference of content attitude
6. Conclusion
Acknowledgement
References

키워드

Social Media Native Advertising Advertising Effect Sharing Intention Brand Exposure

저자

  • HuiYeon Yang [ Soong-sil University, Global School of Media Department ] Corresponding author
  • Chan Lim [ Soong-sil University, Global School of Media Department ]
  • Chang Jo Kim [ Soong-sil University, Global School of Media Department ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Advanced Culture Technology(IJACT)
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7202
  • eISSN
    2288-7318
  • 수록기간
    2013~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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