Earticle

초록

영어

Korean people perceive that nuclear power plant (NPP) is economic and highly efficient in producing electricity, whereas they are quite concerned about the potential risk of NPP. This inconsistency is a negative factor against accepting NPP. It produces diverse social conflict around NPP, which interrupts the Korean government to plan a long-term and systematic national energy strategy. This study investigates efficient public relations communication strategies to offset the perceptive inconsistency. Particularly, this study interviewed various communication scholars and practitioners in order to check the current public relations situations and suggest desirable public relations strategies. Experts pointed that public relations for enhancing the NPP acceptance have not been efficiently performed in both the whole country and many regions. They also criticized that public relations messages are mostly one-way communication. Interviewees regarded the efficiency of NPP, technical advance, and pro-environmental image as strength and opportunity factors for enhancing NPP, whereas they pointed out concerns about safety and distrust resulting from the corruption issue around nuclear power as weakness and threat factors. Experts emphasized that practitioners should widely perform two-way communications and actively build and maintain favorable media relations. They claimed that nuclear power industry and its practitioners could recover trust by doing so. In addition, they suggested various and specific public relations strategies for NPP acceptance in terms of education, media channels, and message.

한국어

우리 국민들은 원자력 발전에 대해 경제적 효율성 등에 대해서는 매우 긍정적으로 인식 하고 있는 반면, 안전성 등에 관해서는 높은 우려를 가지고 있다. 이러한 부조화는 원자 력 에너지 수용성의 잠재적 요인으로 작용하여 원전 관련 시설 설치 등에 있어 사회적 갈 등을 야기하기도 하며, 나아가 장기적이고 체계적인 국가 에너지 전략 수립을 어렵게 하 기도 한다. 이에 본 연구는 이러한 부조화를 상쇄시키는 방법으로 PR커뮤니케이션을 주 목하였으며, 관련 학계와 현업 전문가 인터뷰를 통해 원자력 관련 정책PR의 현황을 점검 하고 전략적 방향을 모색하였다. 정책PR의 현황에 대해 전문가들은 대체로 지역 및 전국 단위의 PR가 잘 이루어지지 않고 있으며, 일방적 메시지가 대부분이라 평가하였다. 또한 이들은 원전의 경제적 효율성과 친환경 이미지는 수용성을 구성하는 주요한 요인이라 보 았으며, PR를 통해 약점요인인 안전성과 신뢰 문제에도 적극적으로 대처해야 한다고 말 했다. 전문가들은 나아가 쌍방향적 소통 확대와 이를 통한 신뢰 회복 및 우호적 언론환경 조성 등을 향후 원자력 정책PR가 나아가야 할 전략적인 방향으로 제안하였고, 교육, 채 널 및 메시지 전략 등 여러 가지 구체적 방안들도 내놓았다.

목차

국문초록
들어가며
이론적 배경 및 연구문제
과학기술 수용과 과학 커뮤니케이션 담론들
수용성의 구성요인 및 영향요인
사회적 갈등문제와 PR 전략
연구문제
연구방법
연구방법
연구절차
분석 결과
원자력 발전 정책PR의 현황
PR 전문가들이 생각하는 원자력 발전 주요 수용요인들
원자력 발전 정책PR의 방향
논의
결론 및 제언
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 최창식 [ Chang shik Choi | 부산대학교 신문방송학과 강사 ] 주저자
• 황성욱 [ Sungwook Hwang | 부산대학교 신문방송학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659