Earticle

초록

영어

The purpose of this study was to investigate relationship between residents’ perception after building media facade, building differentiation, pride and word-of-mouth activity. Based on the literature review, a model was developed and then tested using data collected from 178 owners or employees who work in Yongsan Electronic Land. The results shows that the resident’s perception(economic, socio-cultural, tourism-environmental effect) affect building differentiation. Also, the impact of building differentiation on pride was significant, but building differentiation didn’t influence on word-of-mouth activities. And the resident’s pride played the significants word-of-mouth. Based on the results of this study, we discussed the direction of digital outdoor advertising in the future.

한국어

본 연구는 건물 외벽을 활용한 미디어 파사드를 구현할 때 얻을 수 있는 수용자 기대 효과 와 그 영향 관계를 살펴보는 데 목적이 있었다. 기존 건물의 활성화를 위해 디지털 옥외광 고물을 설치할 때 해당 건물을 둘러싼 이해관계자들의 인식과, 이와 같은 이해관계자들의 인식이 상가 차별화나 자긍심 고취, 그리고 구전활동에 어떻게 영향을 미치는가에 대한 구조적 관계를 설정하고 검증해 보고자 하였다. 이를 위해 용산 전자랜드에 입점하여 사 업을 운영하고 있는 사업주나 직원 178명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 조사 결과, 디지털 옥외광고물 설치에 따른 기대 효과(경제적·사회문화적·관광환경적 효과)는 상 가 차별화를 창출하는 유의미한 변수로 작용하고 있었다. 상가 차별화는 이해관계자들의 자긍심을 고취시키는 데 영향을 미치고 있었으며, 자긍심은 구전활동에 영향을 미치는 유 의한 변수로 나타났다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 향후 디지털 옥외광고물 설치 방 향에 대해 논의하였다.

목차

국문초록
문제제기
이론적 논의
디지털 옥외광고효과 연구 경향
디지털 옥외광고물 설치 기대 효과 인식
상가 차별화
자긍심
구전
연구방법
연구대상자 특성
주요 변수의 측정 및 조작적 정의
연구결과
기술통계 및 측정도구의 신뢰도
확인적 요인분석에 의한 측정도구의 타당도 분석
가설검증 결과
매개효과 분석
결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

저자

• 신일기 [ Ilgi Shin | 인천가톨릭대학교 문화예술콘텐츠학과 교수 ]
• 심성욱 [ Sungwook Shim | 한양대학교 광고홍보학과 교수 ] 교신저자
• 손영곤 [ Youngkon Sohn | 베인스 데이터 마케팅연구소 소장 ] 공동저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]

• 간기

  계간

• pISSN

  2005-2618

• 수록기간

  2008~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659