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외식브랜드의 확장속성이 구매의도에 미치는 영향 : 고객혁신성의 조절효과
The Effects of Brand Extension Attribute on Purchase Intention in Foodservice Companies : Moderation Effect of Customer Innovativeness

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제23권 제2호 통권 88호 (2019.03)바로가기
  • 페이지
    pp.311-329
  • 저자
    고진현
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A350843

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study to find out factors affecting the extended attributes for a college student group using multiple regression analysis when a restaurant brand generates horizontally and vertically extension brands and the effect it has on the level of consumers’ awareness and purchase intention regarding extension brand to discover the moderating effect of the consumers’ innovativeness on the correlation. The moderating effect of customer innovativeness on the influence that extension brand attributes have on purchase intention was verified. In the case of non-similar extension, customer innovation turned out to have a negative effect on the influence that the extension brand image has on purchase intention. When it is recognized as a new brand, the extension brand would have the effect of wanting to use a new brand. As for perceived quality, it turned out that it has a positive effect. Hence, when the positive image of the parent brand is l

목차

ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경
1. 브랜드의 확장속성
2. 브랜드의 확장속성과 구매의도의 관계
3. 고객혁신성의 조절효과
III. 연구설계
1. 연구모형의 설정
2. 외식브랜드와 확장브랜드의 선정
3. 변수의 조작적 정의와 측정방법
4. 표본수집 및 분석방법
IV. 분석결과
1. 표본의 일반적 특성
2. 측정항목 신뢰도 및 타당도 분석
3. 가설의 검증
V. 결론
참고문헌

키워드

Restaurant brand Extension brand Innovativeness Brand image.

저자

  • 고진현 [ Jinhyun Koh | 세종대학교 대학원 조리외식경영학과 박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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