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중국 시장에서 브랜드 경험이 브랜드 신뢰에 미치는 영향에 관한 연구 : 국내와 해외 스포츠 패션브랜드 비교분석
A Study on the Impact of Brand Experience on Brand Trust in Chinese Market : Comparison of Chinese and Overseas Sports Fashion Brands

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  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 1호 (2019.03)바로가기
  • 페이지
    pp.85-102
  • 저자
    손효항, 이영숙, 이지은
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A350543

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원문정보

초록

영어
With the development of the Chinese economy, the standard of living, including health and wellness, has improved rapidly. Sports, as an essential part of life, have promoted the development of Chinese sports brand industries, giving rise to the increased sales of sports products year after year. However, foreign brands like Nike and Adidas have occupied a large part of the market share in China, due to successful brand marketing strategies. In recent years, companies have faced fierce competition due to numerous market changes, and brand marketing strategies have expanded their market shares by many means, such as maintaining relationships with current customers, developing new customers, and establishing brand trust for an improved brand experience marketing strategy. In this study, we explore the effect of brand experience on brand trust in the Chinese market. Specifically, we compare Chinese and overseas sports fashion brands, focusing on post-90s consumers. The results of our questionnaire surveys show differences in the effect of brand experience on brand trust between Chinese and overseas sports fashion brands. Based on the results, we propose academic and practical implications for sports fashion brands in the Chinese market.

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경 및 가설 설정
2.1 중국 스포츠패션 시장의 현황
2.2 브랜드 경험(Brand Experience)
2.3 국내 브랜드와 해외 브랜드에 대한 중국 소비자의 반응
3. 연구 방법
3.1 연구의 문제
3.2 연구대상 및 측정도구
4. 연구 결과
4.1 인구 통계적 분석
4.2 브랜드 경험, 브랜드 신뢰에 대한 신뢰도 분석
4.3 브랜드 경험, 브랜드 신뢰에 대한 탐색적 요인분석
4.4 브랜드 경험이 브랜드 신뢰에 미치는 영향
5. 결론 및 제안
참고문헌

키워드

The Post-90’s Consumers in China Sports Fashion Brands Brand Experience Brand Trust

저자

  • 손효항 [ Sun, Xiaohang | 동명대학교 패션디자인학과 ]
  • 이영숙 [ Lee, Young-Sook | 동명대학교 패션디자인학과 ]
  • 이지은 [ Lee, Jieun | 동명대학교 유통경영학과 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

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