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스토리텔링 선택속성이 브랜드자산, 브랜드 태도, 브랜드충성도에 미치는 영향 : 성산일출제를 중심으로
Select the Properties of Storytelling Effects on the Festival of Brand Equity, Brand Attitude and Brand Loyalty : Focused on the ‘Sungsan Ilchul Festival’

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  • 발행기관
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  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제23권 제1호 통권 87호 (2019.01)바로가기
  • 페이지
    pp.23-44
  • 저자
    부창산
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A346636

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to identify a new festival expression technique to communicate with tourists through a series of interactive stories, thereby applying to local festival storytelling. This study focus on storytelling factors as uniqueness, attraction, interest, and sensibility. The relationship between brand equity and attitude and loyalty was analyzed through structural equation model. For the effect of storytelling selection attribute on brand equity, only emotional factor was adopted in case of storytelling selection attribute on brand recognition. In case of the effect of storytelling selection attribute on brand image, only the uniqueness and attractiveness were adopted. It means that emotional factors such as festival story program, memorable moments and unforgettable experience, etc positively influence on storytelling selection. Future study, therefore, is needed to develop various, specialized attractiveness and interest to raise the value of brand equity. The relationship between festival brand equity and brand attitude, the relationship between brand equity and brand loyalty, and the relationship between brand attitude and brand loyalty were proved to have a significant influence. Limitation of this study is that it only focused on festival goers at Seongsan Sunrise Festival, which is not good enough to generalize to overall local festivals. Further study is needed to expand its research area including time and space factor to plan concrete and specialized festival.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 지역축제 스토리텔링
2. 브랜드자산
3. 브랜드태도
4. 브랜드충성도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 연구가설
2. 변수의 조작적정의
3. 조사방법
Ⅳ. 분석결과
1. 인구통계학적 특성
2. 확인적 요인분석
3. 구조방정식모형에 의한 가설 검증
Ⅴ. 결론
1. 연구결과
참고문헌

키워드

Storytelling Choice Attributes Equity Attitude Loyalty.

저자

  • 부창산 [ Changsan Boo | 제주테크노파크 경영전략팀 수석연구원 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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