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미국과 중국 텔레비전 공익광고의 메시지 전략 비교 연구 - 홀과 홉스테드의 문화이론을 중심으로
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- 발행기관
- 한국PR학회 바로가기
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- 간행물
- 한국PR학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2018년 한국PR학회 가을철 정기 학술대회 (2018.11)바로가기
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- 페이지
- pp.66-66
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A346477
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 기존 공익광고와 관련된 연구들을 기반으로 문화적인 관점에서 미국과 중국의 텔레비 전 공익광고를 비교함으로써 서양 문화권과 동양 문화권 간의 문화적 차이가 텔레비전 공익광고 의 메시지 전략, 표현소구에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보았다. 국가 간의 문화적 차이를 비 교하기 위해 본 연구에서는 홀(Hall, 1976)의 고/저 맥락적 문화이론과 홉스테드(Hofstede, 1991) 의 다섯 가지 문화차원을 주목하였다. 분석결과, 메시지 표현전략 측면에서 미국의 텔레비전 공익 광고는 정보적 메시지 전략을 많이 이용하였고 중국의 텔레비전 공익광고는 감성적 메시지 전략 을 많이 이용하였다. 또한, 고/저 맥락적 문화 측면에서는 미국의 텔레비전 공익광고는 저맥락 문 화에 가깝고 중국의 텔레비전 공익광고는 고맥락 문화에 가깝다. 한편으로 홉스테드의 문화차원 을 비교했을 때, 개인주의/집단주의 측면에서 미국의 텔레비전 공익광고는 개인주의적 표현소구, 중국의 텔레비전 공익광고는 집단주의적 표현소구를 더 많이 이용하였다. 남성주의/여성주의 측면 에서 미국과 중국의 텔레비전 공익광고는 다 여성주의적 표현소구를 많이 이용하였다. 권력거리 측면에서 미국과 중국의 텔레비전 공익광고는 다 작은 권력거리 사회인 것으로 나타났다. 불확실 회피성향 측면에서 미국과 중국의 텔레비전 공익광고는 모두 불확실성 수용성향으로 나타났다. 마지막으로 장기지향성/단기지향성 측면에서 미국과 중국의 텔레비전 공익광고는 모두 장기지향적인 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구는 이론적 및 실무적 함의를 토론하였으며 한계점도 제기하였다.
키워드
공익광고 홀의 맥락적 문화이론 홉스테드 문화차원 미국과 중국 메시지 전략 표현소구 내용분석저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 한국PR학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 1999~2023
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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