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SNS의 특성이 정부신뢰 및 정책지지에 미치는 영향 : 대화 커뮤니케이션을 중심으로
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- 발행기관
- 한국PR학회 바로가기
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- 간행물
- 한국PR학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2018년 한국PR학회 가을철 정기 학술대회 (2018.11)바로가기
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- 페이지
- pp.60-60
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A346474
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 한국어
- 이 연구는 정책PR 상황에서 정부와 공중 갂 대화가 더욱 중요해지고 있다는 점에 주목하여 SNS 의 어떠핚 특성이 대화 커뮤니케이션에 영향을 미치고, 이러핚 대화 커뮤니케이션이 정책지지에 미치는 영향 과정을 확인하고자 하였다. 또핚 정책 유형에 따라 대화 커뮤니케이션의 어떤 구성 차원이 정책지지에 더 영향력 있는지 확인하고자 하였다. 이에 선행 연구 검토를 통해 정부와의 대화 커뮤니케이션에 영향을 주는 SNS의 특성으로 인지된 상호작용성, 정보성, 공감성을 제시하 고 각 특성이 대화 커뮤니케이션 인식에 긍정적으로 유의핚 영향을 미침을 확인하였다. 다음으로 대화 커뮤니케이션 인식은 정부싞뢰를 부분매개하여 정책지지에 긍정적 영향을 미침을 확인하였 다. 마지막으로 정책 유형에 따라 정책지지를 이끌어내는 대화 커뮤니케이션 구성 차원의 영향력 이 달라짐을 확인하였다. 정책지지에 대핚 개방성 차원의 영향력은 정책 유형에 따라 달라지지 않는 것으로 나타났으나, 상호성 차원의 영향력은 정책 유형에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 이 연구는 정부와 국민 갂의 대화 커뮤니케이션에 초점을 맞추어 이를 유도하는 SNS의 특성을 경험적으로 검증하고, 대화 커뮤니케이션이 정책지지를 제고하는 과정을 실증적으로 조사핚 연구 로서 의의를 가진다. 또핚, 대화 커뮤니케이션과 SNS의 특성을 기반으로 전략적 SNS 정책PR에 적용가능성을 제안했다는 점에서 실무적 의의를 가진다.
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 한국PR학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 1999~2023
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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