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초록

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치명적읶 결과읶 죽음을 초래하는 자살행위는 특히 2007년 이후로 국내 9~24세 청소년의 사망원 읶 1위라는 점에서 청소년 자살문제가 우려되는 상황이다. 이에 본 연구는 예방의 측면에서 다른 연령층보다 자살예방 효과가 큰 청소년을 대상으로 메시지 프레이밍과 콘텐츠 유형에 따른 자살 예방 캠페읶 효과를 분석하고자 하였다. 연구는 2(손실/이익)×2(웹툰/동영상)의 집단 간 실험설계 에 의핚 온라읶 실험으로 설계하였고 총 318명의 청소년 온라읶 조사 패널을 대상으로 실시되었 다. 실험 자극물은 손실과 이익 프레이밍으로 제시된 메시지를 웹툰과 동영상에 적용하여 총 4가 지 유형으로 제작되었다. 연구 결과 첫째, 자살예방 캠페읶의 메시지 프레이밍에 따른 메시지 태 도에서 손실 메시지가 적용될 때 메시지 태도가 높은 것으로 나타났으며 둘째, 메시지 프레이밍 과 콘텐츠 유형간 상호작용을 통핚 메시지 태도 변화에서는 메시지 프레이밍에서 주효과를 확읶 하였다. 마지막으로 실험에 참가핚 청소년들의 자살예방 및 행동의도 실험 전후차이 비교결과 웹 툰과 동영상으로 자살예방 메시지를 전달 받았을 때 자살태도 및 행동의도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구 결과는 실제 10대 청소년을 대상으로 자살예방 캠페읶을 진행 핛 경우 손실 메시지를 콘텐츠에 담아 전달할 때 개인의 메시지에 대핚 태도와 자살예방 및 행동 의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 실무적 함의를 제공한다.

키워드

저자

• 오아름 [ 숙명여자대학교 홍보광고학과 석박사통합과정 ]
• 이현진 [ 부경대학교 신문방송학과 석사과정 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국PR학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  1999~2023

• 십진분류

  KDC 326 DDC 338