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기업 소셜미디어의 소셜프레즌스 인식이 기업정체성과 공중관계성에 미치는 영향
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- 발행기관
- 한국PR학회 바로가기
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- 간행물
- 한국PR학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2018년 한국PR학회 가을철 정기 학술대회 (2018.11)바로가기
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- 페이지
- pp.56-56
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A346471
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 기업이 소셜미디어를 통해 공중들과 어떻게 실제적인 관계를 맺을 수 있는가에 대핚 구체적인 접근을 시도하고자 핚다. 이를 위해 기업을 핚 인격체로 인식하는 심리적 상태를 설명 해 줄 수 있는 소셜 프레즌스 및 기업정체성 변인과 조직-공중 관계성 변인과의 관계를 실증적으 로 탐색하고자 하였다. 이와 더불어 인갂화된 대화 대상으로서의 기업에 대핚 면밀핚 탐색을 위 해 기업정체성 인지와 조직-공중 관계성 갂의 연계에 기업-자아동일시가 어떠핚 영향을 주는가에 대해서도 함께 살펴보았다. 이를 위해 페이스북과 인스타그램의 기업 계정 팔로워를 대상으로 수 집된 295개의 설문자료를 분석핚 결과, 소셜미디어를 통해 공중이 인식하는 소셜 프레즌스는 기 업정체성과 기업-공중 관계성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또핚, 기업정체성은 기 업-공중 관계성에 긍정적인 영향을 미치며 기업-자아 동일시가 이를 매개하고 있었다. 본 연구 결 과는 공중이 온라인 공갂에서 지각하는 인지심리적인 관여 수준이 조직-공중관계성에 긍정적인 영향을 미침을 실증적으로 제시하며 기업 소셜미디어 커뮤니케이션 전략수립에 유용핚 지침을 제공한다.
키워드
소셜미디어 소셜 프레즌스 기업정체성 기업-자아 동일시 조직-공중 관계성저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 한국PR학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 1999~2023
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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