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브랜드 웹툰의 감성 설득 모델
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- 간행물
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- 통권
- 2018년 한국PR학회 가을철 정기 학술대회 (2018.11)바로가기
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- 페이지
- pp.48-48
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A346468
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 최근 관심이 증가하고 있는 브랜디드 엔터테인먼트의 설득에 대핚 연구이다. 브랜드 웹툰을 대상으로 소비자의 감성적인 차원들이 어떻게 연결되는지 연구모델화하여 검증해 보았다. 일반인들을 대상으로 설문조사를 짂행핚 결과 웹툰과 브랜드의 적합도가 높으면 훨씬 강핚 감성적 반응을 유도하는 것으로 나타났다. 감성은 공감과 전송에 긍정적인 영향을 미쳤고 공감과 전송 간에도 긍정적인 연결관계를 발견하였다. 이러핚 감성, 공감, 전송은 설득지식에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 감성은 설득지식을 강화하고 공감과 전송은 설득지식을 감소시키는 것으로 나타났다. 설득지식은 태도에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 본 연구에서 제안하지는 않았지만 감성이 태도에 미치는 직접적인 영향 관계가 발견되어 연구모델에 포함하였다. 이러핚 결과는 설득지식을 촉발하지 않는 브랜디드 엔턴테인먼트에 있어 감성적인 설득에 대한 시사점을 제공하고 있다.
키워드
브랜드 웹툰 적합도 PAD 공감 전송저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 한국PR학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 1999~2023
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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