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골프리조트에 대한 브랜드경험과 브랜드지식이 브랜드자산에 미치는 영향
The Effect of Brand Experience and Brand Knowledge on Brand Equity on Golf Resort

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제22권 제7호 통권 86호 (2018.12)바로가기
  • 페이지
    pp.307-323
  • 저자
    김기범
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A344888

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to identify the importance of brand development and management in order to create the value of a golf resort. Based on the collected questionnaires, we conducted factor analysis and reliability analysis of brand knowledge, brand experience and brand equity of golf resort. In order to test hypotheses 1-2 based on the research model, path analysis was conducted to determine the influence of independent variables and dependent variables. The relationship between the brand experience and the brand equity of golf resort is confirmed to be a positive influence, and the relationship between brand knowledge and brand equity of golf resort is also positively influenced. According to the results of this study, it is deemed important to develop and manage a brand focused on consumers in the golf resort, and it became an opportunity to confirm the value of brand as intangible asset.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구목적
Ⅱ. 이론적 배경
1. 브랜드 경험
2. 브랜드 지식
3. 브랜드 자산
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형과 가설설정
2. 연구방법
Ⅳ. 성과분석
1. 측정도구의 신뢰성 및 타당성 분석
2. 연구모형의 평가 및 가설의 검정
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Golf Resort Brand Experience Brand Knowledge Brand Equity.

저자

  • 김기범 [ Kibum Kim | 장안대학교 호텔관광학부 관광경영과 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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