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생활 스포츠편 : 자연과학영역

스포츠제품 모브랜드 이미지의 자아일치성이 확장브랜드에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구
Study A Study on the Self Image Congruity of Sports Product Parent Brand Image on the Attitude of Extension Brand and Purchase Intebtion Concentration

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제16권 제4호 (2018.12)바로가기
  • 페이지
    pp.689-699
  • 저자
    송인욱, 이혁, 정아람
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A344170

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4,200원

원문정보

초록

영어
As for questionnaire survey, self-adminstration method was employed, in which the researcher explained details of questionnaire survey to the participants sufficiently in advance and obtained cooperation and permission, The researcher distributed survey sheets directly and collected them right after the completion. Among the collected questionnaire survey sheets, low reliable data auch as double filling-up, non-filling-up or data with consecutive same answers were excluded for an analysis. The answers were codified according to the coding instruction in the questionnaire survey to input in the computer individually. After data cleaning process, the data was analyzed using SPSS/WIN Program Version 18.0, AMOS 18.0. For a specific data processing method, frequency analysis, exploratory analysis (EFA), confirmatory factor analysis (CFA), internal consistency reliability, structural equation model, t-test, one-way ANOVA and correlation analysis were carried out. Duncan post-test was excuted as a post-test.
한국어
본 연구는 스포츠제품 모브랜드 이미지와 자아이미지의 일치성이 확장브랜드에 대한 태도(지각된 위험, 소비자 지식), 구매의도와의 관계를 규명하고자 하였으며, 이러한 연구결과를 토대로 스포츠제품의 모브랜드 이미지를 통한 브랜드 확장을 하고자 하는 기업의 브랜드 전략에 소중한 자료로서 제시하고자 하였다. 본 연구의 대상은 2013년 3월 1일부터 4월 10일까지 서울·경기지역의 20·30대를 대상으로 모집단 선정을 하였으며, 유목적표본추출법(purposeful sampling)을 사용하여 표본을 추출하였다. 설문조사에 참여한 인원은 총 550명으로 실제 분석에서 사용된 설문지는 응 답의 내용이 불성실하게 응답하거나 기입 오류 및 이중 기입 등 본 연구를 위한 설문 응답의 신뢰성이 떨어진다고 판단 되는 39부를 제외한 총 511부가 최종 유효 표본으로 설문지를 분석에 사용하였다. 자료의 처리는 SPSS/WIN Program Version 18.0, AMOS 18.0을 사용하였으며, 통계방법으로는 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 구조방정 식 모형, T-test, 일원변량분석, Duncan사후검증, 상관관계분석을 실시하였다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구
3. 신뢰도 및 타당도
4. 자료처리방법
Ⅲ. 결과
1. 스포츠제품 모브랜드 이미지의 자아이미지일치성, 확장브랜드에 대한 태도, 구매의도의상관관계 분석과 연구모형의 적합도 평가후 측정모델에 대한 구조 방정식모델 분석 및 가설검정결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

모브랜드 이미지 자아일치성 확장브랜드 Parent Brand Image Self Image Congruity Extension Brand

저자

  • 송인욱 [ Song, In-Wook | 부천대학 ]
  • 이혁 [ Lee, Hyouck | 한밭대학교 ]
  • 정아람 [ Jung, A-Lam | 경희대학교 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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