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축제 스토리텔링 매력지각과 재방문의도 연구 : 브랜드 명성을 조절효과로
Attractiveness perception of Festival’s Storytelling and Revisit intention : Moderating Effect of Brand Reputation

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제22권 제6호 통권 85호 (2018.11)바로가기
  • 페이지
    pp.537-552
  • 저자
    천민호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A342361

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원문정보

초록

영어
This article is for concept establishment by theoretical approach on storytelling of Anseong Namsadang Baudeogi Festival which is cooperated with Anseong-City and its citizens since 2001. Questionnaire was used to do the actual investigation. The data were collected from those who were visiting the 2018 Anseong Namsadang Baudeogi Festival. From Oct 3rd to Oct 7th, 2018, 278 questionnaire were distributed and 250 forms were used in the study. Also analyze attractiveness perception on festival storytelling, effectiveness of brand reputation, and revisit intention which concluded by followings. First, factors of festival storytelling affects attractiveness perception. Second, effectiveness of brand reputation only influence story factor among three subfactors which is story, telling, and interaction. Last, Attractiveness in common with precedent researches, affects revisit intention. For the result, one should aware about the effectiveness of brand reputations within storytelling and attractiveness perception. It is important to promote for the Anseong Namsadang Baudeogi Festival by refining story since it is time to move on from the Excellence festival to the Best festival which is annually selected by the Ministry of Culture, Sports and Tourism.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 축제 스토리텔링
2. 매력지각
3. 브랜드 명성
4. 재방문의도
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형 및 가설 설정
2. 자료수집
Ⅳ. 분석결과
1. 표본의 인구통계학적 특성
2. 신뢰성과 타당성 분석
3. 상관관계 분석
4. 가설 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌

키워드

Anseong Namsadang Baudeogi Festival Festival Storytelling Attractiveness Perception Revisit Intentions Brand reputation.

저자

  • 천민호 [ Minho Chun | 두원공과대학교 관광경영과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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