Earticle

초록

영어

This paper suggests The Walt Disney Company should expand its retail business to South Korea. The company’s revenue mostly comes from the U.S. and Canada. The concentrated operation in North America makes the company vulnerable to market changes. As a result, the intense competition in the entertainment industry in North America undercuts the company’s competitive edge. In 2016, South Korea’s Gross National Income (GNI) ranked 47th among 217 countries; it was $35,790 PPP, which increased steadily in the last seven years by 27%. GNI per capita measures the domestic residents’ financial ability to buy various goods and services. This index shows that South Korea has a great market value for expanding Disney’s retail business. The business potential of a Disney Store in South Korea is demonstrated by the following factors: Market Value of the Cartoon Character Business in South Korea. Kidult culture is a new trend in South Korea; “kidult” refers to adults who like to purchase character products that are generally catered to young kids. With the kidult culture booming, character merchandising has become remarkable in the cartoon character business. Many businesses such as those in the food, cosmetic, and financial industries have started diving into character merchandising. Character merchandising in South Korea is the highest value-added business. The character market is expected to continue growing. Popularity of Disney Characters in South Korea. In South Korea, every recent Disney movie has been a box-office success. For example, Frozen has become the second most-watched foreign movie in South Korea. With most of the market share in 2016, the Disney company continues to be the most popular foreign film production company in South Korea. Merchantability of Licensing of Disney Characters. Licensing of Disney characters has been proving its merchantability in South Korea. Many cosmetic, jewelry, and clothing businesses found the commodity value of Disney products profitable. Recently, these companies started to license contracts with the Disney company, and all Disney character products have brought large profits to these companies. The data used in this paper is retrieved from the Korean Film Council (KOFIC), the Korean Creative Content Agency (KOCCA), and media companies. The company information is provided by the company’s official website and scholarly articles.

한국어

본 논문은 월트 디즈니 회사의 한국시장진출시 매출증가의 잠재적인 가능성을 제시하고 있다. 월트 디즈니 회사는 수입의 대부분이 주로 북미 지역으로부터 발생하고 있어 시장다변화에 취약한 구조를 가지고 있다. 북미 지역에서의 엔터테인먼트 산업은 경쟁이 치열하여 장기적인 관점에서 시장다변화가 필요하다는 관점에서 한국시장에의 매출가능성을 분석하였다. 한국은 키덜트 문화의 확산으로 인해 캐릭터 마케팅을 통한 한국시장 진출은 성공가능성이 높다. 예컨대, 금융 산업, 화장품 사업, 음식 사업 등 다양한 분야의 사업에서 캐릭터 마케팅을 이용하여 수익이 상당히 창출되었고 , 이러한 현상을 통해 한국 시장에서의 캐릭터 사업의 영향력을 평가해볼 수 있다. 디즈니 영화의 흥행율과 라이선스 캐릭터 상품의 수익 등을 통해 한국 시장에서의 디즈니 캐릭터의 인지도는 어느 정도 입증되었다고 볼 수 있다. 따라서 월트 디즈니의 retail business의 한국 시장 진출은 긍정적으로 평가된다. 이 논문에서 사용된 데이터는 한국 영화 협의회 (KOFIC), 한국 콘텐츠 진흥원 (KOCCA), 언론에 발표된 자료를 활용하였고, 회사 정보는 회사의 공식 웹 사이트에 공개된 자료를 활용하였다.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. Introduction
 Ⅱ. Overview of The Walt Disney Company
 Ⅲ. Current Kidult Trend in South Korea
 Ⅳ. The Business Potential of the Disney Character in South Korea
 Ⅴ. The Walt Disney Company’s Expansion in Japan
 Ⅵ. Recommendations and Conclusion
 References
 국문초록

키워드

저자

• KIM, Sun-Ok [ 김선옥 | Professor, Department of International Global Business, Changwon National University ] First Author
• KIM, Shin-Young [ 김신영 | College Student, University of South Dakota ] Co-Author

참고문헌

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• 간행물명

  무역금융보험연구(구 무역보험연구) [Journal of International Trade and Insurance]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2093-5811

• 수록기간

  2000~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 328 DDC 368