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빅데이터 분석을 통한 특수목적대학교 이미지 포지셔닝 전략
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- 발행기관
- 충북대학교 사회과학연구소 바로가기
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- 간행물
- 사회과학연구 바로가기
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- 통권
- 제35권 1호 (2018.06)바로가기
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- 페이지
- pp.33-70
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A338369
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8,200원
원문정보
초록
- 한국어
- 이 연구는 빅데이터를 활용한 조직 이미지 분석을 실시하여, 조직 신 뢰성을 향상시키고 긍정적인 이미지를 형성하기 위한 특수목적대학교 이 미지 포지셔닝 전략을 제시하고자 한다. 특히, 다양한 빅데이터 프로그램 들을 통해 수집한 특수목적 대학교들의 이미지 자료의 비교분석을 시작 으로, 주요 분석대상인 육군사관학교가 본연의 설립목적과 국민들의 기 대에 부합하는 조직이미지를 잘 형성했는지를 진단하였다. 본 연구에서 는 트위터, 페이스북, 블로그 등 SNS와 뉴스 및 구글 검색사이트에서 육사를 포함한 특수목적대학들이 언급(검색)된 수 등 방대한 규모의 데 이터를 토대로 이슈를 탐지하고 분석 대상에 대한 모니터링과 예측분석 을 실시하여 표본에 의한 예측 오차범위를 줄이고자 노력하였으며, 국민 들의 관심도 및 호감도, 분석 대상과 관련된 이슈 등 다양한 차원의 분 석을 병행하였다. 연구 결과 부정적 이미지는 한번 형성된 이후 장기간 지속되므로 이를 극복할 수 있는 방법으로 소프트파워를 활용한 전략을 제시하고, 적극적인 SNS 활용과 언론보도에 대한 연구를 활성화하는 등 호의적 이미지 형성을 통한 조직의 상대적 경쟁력 향상과 군 관련 긍정 적 정책환경을 만들 수 있도록 쉽게 변화하지 않는 장기적인 이미지 형 성을 실천전략으로 제시하였다.
목차
< 요약 >
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
키워드
빅데이터 육사 이미지 포지셔닝 전략 소프트파워 실천전략저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 충북대학교 사회과학연구소 [Chungbuk national university sosial science institute]
- 설립연도
- 1983
- 분야
- 사회과학>사회과학일반
- 소개
- 본 연구소는 첫째, 사회과학대학 내의 사회학, 심리학, 정치학, 경제학, 행정학의 5개 개별학과 및 학제 간 연구활동을 지원하고 아울러 공공정책 분야의 정책문제에 대한 현실적 대안을 제시하고자 설립되었습니다. 이를 위해서 연구소 내에는 분야별 연구센터 기하부조직으로 구성되어 있습니다. 둘째, 2009년부터 교육과학기술부(한국연구재단)의 대학중점연구소사업에 선정되어 '사회적 기업'분야를 전문적으로 연구하며 국가적 지원을 받는 대학중점연구소의 기능을 수행하고 있습니다. 이를 위해서 사회적 기업 분야의 이론적 토대와 및 실제로 사회적 기업을 창설하고 운영하며, 모니터링과 평가를 하고 이를 통해서 일자리 창출을 지속적으로 가능하게 할 수 있는 모델구축에 박차를 가하고 있습니다. 본 연구소에 도움이 될 수 있는 건설적인 아이디어를 많이 제공해 주시기를 바라며 아룰러 학제 간 연구를 위한 담론의 장이 될 수 있기를 기대합니다.
간행물
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- 간행물명
- 사회과학연구 [Journal of Social Science]
- 간기
- 반년간
- pISSN
- 1226-5799
- 수록기간
- 1983~2025
- 십진분류
- KDC 324 DDC 330
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