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축제 체험마케팅이 축제 브랜드인지도와 지역애착심에 미치는 영향
Influence of Festival Experience Marketing on Festival Brand Awareness and Place Attachment
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- 발행기관
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- 간행물
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- 통권
- 제22권 제5호 통권 84호 (2018.09)바로가기
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- 페이지
- pp.973-989
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A338188
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원문정보
초록
- 영어
- Countless festivals were held in the world as well as Korea. Therefore, for the long-term success of festival, it is important to carry on with distinctive differentiative strategy. Therefore, the purpose of this study is to examine the influence of festival experience marketing on festival brand awareness and place attachment. To achieve this goal, a survey was conducted to general festival participants for the empirical analysis. The findings of this study indicate that festival experience marketing has significant influence on festival brand awareness. Second, it also finds out that fetsival experience marketing positively related to place attachment. At last, festival brand awareness has positive relationship with place attachment.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 축제체험마케팅
2. 축제 브랜드인지도
3. 지역 애착심
Ⅲ. 연구설계
1. 연구가설 및 모형
2. 조사설계 및 자료분석
Ⅳ. 실증분석
1. 일반적 특성
2. 측정도구의 신뢰성 및 타당성 검증
3. 연구 가설의 검증
Ⅴ. 결론
참고문헌
키워드
Festival Experience Marketing Sponsorship Brand awareness Place attachment.저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
- 설립연도
- 1997
- 분야
- 사회과학>관광학
- 소개
- 관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.
간행물
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- 간행물명
- 관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
- 간기
- 연7회
- pISSN
- 2092-528X
- 수록기간
- 1997~2021
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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