기업의 축제스폰서십 참여 결정요인 및 축제주최자와 기업의 인식 차이 연구
A Study on Industry Decision Making Factors for Participating in Festival Sponsorship and difference in perception on Decision Making Factors between business corporates and festival host groups

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This study aims to understand better how a company decides to participate in festival sponsorship and what the most important element is. Also with this regard, it intends to figure out perception gap between business corporate and festival host groups if any. The study set up a hypothesis that five factors including festival attraction, corporate strategy, brand exposure, influence of stakeholders, and benefits and marketing achievement have an effect on making a decision for participating in festival sponsorship. As a result of factor analysis, there is significant differences between festival hosts and companies. The implications of this study herein are as follows. Firstly, it is strongly suggested to develop a model of effectiveness measurement of festival sponsorship. Secondly, three different stakeholders such as festival programmers, corporates and sponsorship-specialized agencies should be able to fulfill each vibrant role and to be engaged in sponsorship promotion and long term relationship. Thirdly, festival host group including government officials or festival organizing committee is highly recommended to create marketing concept and strategies to utilize marketing activities accordingly, when a festival is planned or executed in the first place.


 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 축제의 정의 및 개최효과
  2. 스폰서십의 개요 및 스폰서십 성공요인
  3. 스폰서십의 참여결정 요인
 Ⅲ. 연구설계 및 분석방법
  1. 조사설계 및 가설설정
  2. 분석방법
 Ⅳ. 실증분석
  1. 표본의 인구통계학적 특성
  2. 기술통계 분석
  3. 탐색적 요인분석과 신뢰도 검증
  4. 가설검증


  • 심재길 [ Jaegil Shim | 에프엠 커뮤니케이션즈 대표 ]
  • 임동혁 [ Donghyeok Yim | 배재대학교 관광경영학과 박사과정 수료 ]
  • 남문희 [ Moonhee Nam | 대전광역시의회 입법연구원 ]
  • 정강환 [ Ganghoan Jeong | 배재대학교 관광축제호텔대학원장 ] 교신저자


자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보


  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
  • 분야
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.


  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
  • ISSN
  • 수록기간
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.39 DDC 910

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