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해외여행상품에 대한 지각된 가치가 브랜드인지도 및 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구
How to influence the perceived values of the overseas travel package on brand awareness, brand loyalty

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제22권 제5호 통권 84호 (2018.09)바로가기
  • 페이지
    pp.403-422
  • 저자
    이종설, 윤세목
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A338163

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원문정보

초록

영어
This study examine the differences in the role of brand awareness for a series of variables that affect the structural relationship between perceived value to the brand awareness and brand loyalty for overseas trips. Structural equation modeling analysis was conducted to verify the research model. Comprehensive research model analysis in this study, the perceived value of overseas trips was confirmed through this study that having a defining impact on the relationship with the brand. in particular, as this is the primary thing that research can view inferred from the results of the model travel products and services even if some lack of perceived value, depending on the perceived value of a traveler if the traveler to travel abroad affect brand awareness. it appeared. travellers want to buy overseas trips are choosing to travel abroad only product advertising or promotional media tours. In fact, most cases are purchasing products through inbound tourism practitioners and consultation with aplasia due to a lack of information on such trips abroad. according to executives working for overseas travel industry, in recent years, customers have a lot of experience traveling abroad can see that the choice behavior through perceived value with overseas trips. and a trip abroad is a lot of customers are professionals who are not only accumulated a sufficient variety of attractions and travel experiences accumulated a lot of expertise through international travel. To target the majority of these international travelers are planning trips abroad, studying the development of property, and it is thought that it is worthy of study to fully understand the importance of them.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경 및 선행연구
  1. 지각된 가치
  2. 브랜드 인지도
  3. 브랜드 충성도
 Ⅲ. 연구모형 및 조사설계
  1. 연구모형
  2. 가설의 설정
  2. 변수의 조작적 정의
  4. 조사 설계 및 분석방법
 Ⅳ. 실증분석
  1. 표본의 인구통계학적 특성
  2. 변수들에 대한 요인분석
  3. 신뢰성 및 타당성 검정
  4. 연구모형의 적합도 검증
  5. 연구가설의 검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

Perceived Value Overseas Travel Package Brand Awareness Brand Loyalty.

저자

  • 이종설 [ Jongsul Lee | 강원 관광대학교 겸임교수 ]
  • 윤세목 [ Saemok Yoon | 경기대학교 일반대학원 교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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