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호텔 브랜드 이미지가 자아일치성, 브랜드 태도에 미치는 영향
The Effects of the Brand Self-congruity with Hotel Brand Image on Brand Attitude

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  • 발행기관
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  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제22권 제5호 통권 84호 (2018.09)바로가기
  • 페이지
    pp.295-314
  • 저자
    송기현, 김민경
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A338158

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원문정보

초록

영어
The propose of this study is to investigate the empirical study of how the self-image congruity for hotel brand image influences on the consume attitude. The data was collected from 221 tourists who uses five-star hotels in Seoul. and the collected data was analyzed using SPSS 22.0. The finding and implications of this study were as follows. Firstly, among Brand Image factors, Firstly, among the symol of hotel brand dose not have a significant impact on Brand Self-congruity. Second, other brand image factors(attraction, uniqueness, value) have positive effect on Brand Self-congruity. Finally, all determinations of Brand Self-congruity were found to be positive and statistically significant in the formation brand attitude. In future study, it will have more scientific meaning with expanding valid sample to conduct the research by classifying regard regional level or hotel ratings level of subject hotels.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. 브랜드 이미지
  2. 자아 이미지 일치성
  3. 브랜드 태도
 Ⅲ. 연구설계
  1. 연구모형
  2. 가설설정
  3 . 자료수집과 분석방법
  4. 변수의 조작적 정의와 측정문항
 Ⅳ. 성과분석
  1. 표본의 인구통계적 특성
  2. 측정정도의 신뢰도와 타당도 검증
  3. 연구가설의 검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

Hotel Brand Personality Brand Credibility Brand Loyalty.

저자

  • 송기현 [ Keehyun Song | 학교법인 숭실대학교 숭실호스피탈리티직업전문학교 지도교수 ]
  • 김민경 [ Minkyoung Kim | 동서울대학교 외식조리테크학과 외래교수 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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