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국내 쇼핑관광지의 글로벌 포지셔닝 전략에 관한 연구 : 일본ㆍ중국 관광객을 대상으로
A Study on Global Positioning Strategy of Demestic Shopping Destination : Focused on Japanese and Chinese Toruists

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  • 발행기관
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  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제22권 제5호 통권 84호 (2018.09)바로가기
  • 페이지
    pp.159-186
  • 저자
    장보경, 박찬영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A338152

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원문정보

초록

영어
This study is identified the current position of five shopping destinations in Seoul, about foreign tourists’ images, satisfactions, attitudes and behavioral intentions. The purpose of this study is to pay attention to keep looking into minds of global tourists about domestic shopping destinations with proposing the directions of positioning strategy. To research, Japanese and Chinese Tourists visiting to Seoul were asked to answer questions to measure their images of Korea Shopping Destinations. Out of 600 participants, 360 usable questionnaires were collected and analyed. The findings were as follows: Firstly, Japanese tourists had higher tourist attitudes and satisfactions than the Chinese tourists had, and the former visited again and gave information by word of mouth actively. Secondly, Japanese tourists had high scores at personal service factors of cognitive images, while the Chinese ones had high scores at shopping places and shopping product factors. Japanese tourists were rated to be high at attraction factors of emotional images, while Chinese ones were done to be high at rests and modernity. This study is meaningful to proposing guidance of shopping tourism positioning as well as a diverse theoretical background and empirical analysis to verify positioning factors of domestic shopping destinations.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 쇼핑관광 및 쇼핑관광지 이미지
2. 쇼핑관광지 포지셔닝
3. 만족, 태도 및 행동의도
Ⅲ. 연구설계 및 분석방법
1. 조사 대상지 및 표본 설계
2. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 분석결과
1. 표본의 인구통계적 특성
2. 주요 관광활동
3. 주요 쇼핑활동 분석
4. 측정항목의 신뢰성 및 타당성 검증
5. 비교분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

저자

  • 장보경 [ Bogyung Jang | 경기대학교 관광학박사 ]
  • 박찬영 [ Chanyoung Park | 서울시립대학교 경영학박사 ] 교신저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    격월간
  • ISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2019
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326.39 DDC 910

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