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MICE 공유가치창출(CSV)인식이 브랜드자산 및 브랜드충성도에 미치는 영향
The Study of the MICE Brand Equity and Brand Loyalty by Creating Shared Value in MICE Industry

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  • 발행기관
    관광경영학회 바로가기
  • 간행물
    관광경영연구 바로가기
  • 통권
    제22권 제5호 통권 84호 (2018.09)바로가기
  • 페이지
    pp.69-88
  • 저자
    김서경, 윤유식, 김미성, 김윤정
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A338148

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원문정보

초록

영어
Recently, Interest in sustainable development is spreading to governments, society, and diverse industry. MICE industry has also begun to recognize the need of Creating Shared Value, a sustainable development paradigm, and is promoting activities and strategies for CSV. Therefore, the purpose of this study is to examine the importance of CSV in MICE industry and investigate the relationship between Brand Equity and Brand Loyalty by the CSV in MICE industry. Data for this study was collected from Global MICE event visitors at the C-FESTIVAL via direct survey for 12days in COEX in Seoul. Total 280 useable data was analyzed and the results of this study is as follows. Firstly, CSV in MICE industry was classified social value. economic value, cooperative networking value and regional environmental development value. Brand equity was divided into 3 factors. Brand image, Brand awareness, perceived quality. Secondly, 4 factors of CSV except economic value had affected Brand image, Brand awareness and Perceived quality partially. Lastly, 3 factors of Brand equity had influences Brand loyalty as a whole. The results of this study are expected to provide theoretical and practical implications for researchers and managers who are interested in the Creating Shared Value of MICE industry.

목차

ABSTRACT
 Ⅰ. 서론
 Ⅱ. 이론적 배경
  1. MICE 산업
  2. 공유가치창출(CSV)
  3. MICE 브랜드자산
  4. MICE 브랜드충성도
 Ⅲ. 연구설계
  1. 연구모형 및 가설설정
  2. 변수의 조작적 정의 및 설문구성
  3. 자료수집 및 분석방법
 Ⅳ. 실증분석
  1. 조사응답자의 일반적 특성
  2. 요인분석
  3. 가설검증
 Ⅴ. 결론
 참고문헌

키워드

MICE Industry Creating Shared Value Brand Equity Brand Loyalty.

저자

  • 김서경 [ Seokyung Kim | 경희대학교 컨벤션전시경영학과 대학원생 ]
  • 윤유식 [ Yooshik Yoon | 경희대학교 컨벤션경영학과 교수 ] 교신저자
  • 김미성 [ Miseong Kim | 경희대학교 컨벤션전시경영학과 대학원생 ]
  • 김윤정 [ Yoonjung Kim | 경희대학교 컨벤션전시경영학과 대학원생 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    관광경영학회 [Tourism Management Research Organization]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    관광경영학을 실용학문의 체계로 확립하고 실천학문으로 정착시키기 위하여, 관광경영학문을 현실적응에 필요한 연구를 통해 국가관광정책의 방향을 제시하고, 관광사업자들에게는 실질적으로 도움이 되는 경영전략을 제공하며, 연구를 통하여 회원간의 친목도모와 정보교환을 함으로써 상호발전을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    관광경영연구 [Journal of Tourism Management Research]
  • 간기
    연7회
  • pISSN
    2092-528X
  • 수록기간
    1997~2021
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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